حضور در بازار تبليغات برندهاي معروف جهان يكي از منابع درآمد اصلي ستارههاي ورزش دنياست. كافي است يك فوتباليست يا يك بسكتباليست سري بين سرها بلند كند، آن وقت است كه صنايع و شركتهاي مختلف با پيشنهادهاي اغواكننده به سراغ او ميروند تا كلايشان را تبليغ كند. يك معامله دو سر سود كه تبديل به يكي از بيزينسهاي پرپول در اقتصاد دنيا شده است. هر چه ستاره معروفتر باشد ميتواند پول بيشتري به جيب بزند و حتي برخي چهرههاي مشهور ورزش دنيا چندين برابر دستمزد سالانهشان از باشگاهها، از حضور در برنامههاي تبليغاتي درآمد دارند.
بكهام؛ پولسازترين
بكهام يكي از پولسازترين فوتباليستهاي عرصه تبليغات است. او وقتي تصميم به بازنشستگي گرفت، تبديل به يكي از مشهورترين فوتباليستهاي جهان شده بود، نماد همه چيز از نوشيدني تا سوپرماركت و عطر، آكادمي فوتبال تا ليگهاي فوتبال. ديويد بكام از يك بازيكن فوتبال به نامي تجاري بدل شد تا جايي كه اگر در اين اواخر كسي با يكي از تبليغاتي كه او در آن حضور داشت، مواجه ميشد، بيشتر به جنبه تبليغي آن توجه داشت تا پيشينه فوتباليست بودن او. موفقيت تمام نشدني نام تجاري بكام در كنار ديگر برندهاي سرشناس باعث شده كه او بهعنوان معياري براي تبليغات ورزشكاران بدل شود. بر اساس اين پژوهش، درآمد سالانه او ۲۸ ميليون پوند تخمين زده شده است، درآمدي بيش از مسي و رونالدو. بكهام در تمام اين سالها قراردادهاي مختلفي با شركتهاي بزرگي همچون پپسي، آديداس و ديگر نامهاي بزرگ امضا كرده است.
رقابت مسي و رونالدو، اين بار روي بيلبوردها
البته پس از او رونالدو و مسي جزو پردرآمدترين سوپراستارهاي ورزش جهان در عرصه تبليغات هستند. آرماني، كاسترول اج، جيكوباند كو، هرباليفه، بانكو اسپيريتو سانتو و كي اف سي از جمله اسپانسرهاي تبليغاتي او هستند. رونالدو سال 2013 خط توليد لباس مارك CR7 خودش را راهاندازي كرد. ستاره رئال سالانه 27 ميليون از فروش محصولات با برند خودش، 26ميليون از اسپانسرها درآمد دارد.
برندهاي پوشاك تا مواد غذايي در قبضه ورزش
در بيشتر موارد وسايل و پوشاك ورزشي بايد توسط چهرههاي مشهور ورزشي تبليغ شوند البته برندهايي مانند نايك، پوما و ريبوك گاهي اوقات از چهرههاي معروف در حوزههاي ديگر براي تبليغ محصولات خود دعوت ميكنند. هر چند برندها هر كدام معيارهاي مختلفي براي انتخاب چهرههاي تبليغاتي خود در ذهن دارند، براي مثال نايك كه دستاوردهاي ورزشي و تلاش براي كسب اين نوع موفقيتها را در كانون توجه قرار ميدهد، كمتر به رفتار يك چهره مشهور در اجتماع اهميت ميدهد.
مصائب همكاري تبليغاتي برندها با ستارهها
البته همكاري برندهاي تبليغاتي با ورزشكاران براي آنها در برخي مواقع دردسر ساز هم شده است. به عنوان نمونه نايك با وجود عقد دهها قرارداد با ورزشكاران برتر از سرتاسر جهان، شرايط سختي را با بعضي از آنها تجربه كرده است. در پايان سال ۲۰۰۹، سفير نايك، تايگر وودز در معرض يك رسوايي جنسي قرار گرفت. با افشاي اين رابطه نايك اما تصميم گرفت تا با اين بازيكن گلف همكاري خود را ادامه دهد و بدون توجه به احتمال خدشهدار شدن تصوير خود يك فيلم ويدئويي بسازد و تصويري از سكوت تايگر وودز را منتشر كند. اين فيلم در يوتيوب سه و نيم ميليون بازديدكننده داشت و مردم را دعوت كرد تا با يك زاويه ديد جديد به اين موقعيت نگاه كنند و از اشتباهات خود درس بگيرند.
نه به قراردادهاي كلان تبليغاتي
البته برخي از چهرههاي مشهور هم هستند كه به رغم پيشنهادهاي زياد از كمپانيهاي مختلف، به اكثر اين پيشنهادات جواب منفي ميدهند و از پول كلاني كه ميتوانند به دست بياورند چشمپوشي ميكنند. مورينيو يكي از اين چهرههاست كه دلايل خاص خودش را دارد: «از كمپانيهاي زيادي پيشنهاد داشتم. اما من يك مدل نيستم و اين زندگي را دوست ندارم. من نزديك به 50 سال سن دارم و علاقهاي به مسائلي كه من را از خانواده و شغلم دور كند ندارم. مخالفتي با مدلينگ بازيكنان ندارم اما به نظر من آن كار فقط به خاطر پول است.»
