مهری داوری کارشناس ارشد روانشناسی در یاداشتی می نویسد ؛یکی از فنون ارتباطی که در تقویت و نگهداشت آموزش مخاطبان موثر است ، تبلیغ می باشد . تبلیغ کوششی تعمدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت ، دستکاری کردن ادراک و همسو کردن رفتار مخاطبان بانیت مورد نظر مبلغ صورت می گیرد . بنابراین تبلیغ کوششی آگاهانه برای پیشبرد ایدیولوژی ، حفظ ویا ایجاد برتری مبلغ است .
برخی نیز تبلیغ را نوعی فعالیت آموزشی می دانند که به منظور نشر دانش وآگاهی های سیاسی ، اجتماعی و فرهنگی و نشر ارزش ها و سجایای اخلاقی صورت می گیرد .
یک کارشناس ارشد روانشناسی می گوید : تبلیغات شهری نیازهای کاذب شهروندان شهرهای بزرگ را افزایش می دهد .
پاسخگویی به نیازهای جدید مستلزم هزینه است اما بدلیل نابرابری درآمدها این فرایند موجب تشدید استرس روانی در شهروندان می شود . معمولا در شهرهای بزرگ همه کارها با شتاب همراه است واین شتابزدگی و سطحی نگری در تبلیغات نیز موثر است زیرا که در جامعه شهری تبلیغات متناسب با فضای جامعه ودر همان ساختار ورنگ و بو شکل می گیرد .
به طور میانگین روزانه بیش از 5 هزار پیام تبلیغاتی از طریق اینترنت، فضای مجازی، رادیو و تلویزیون و محیط بیرون در معرض دید هر یک از ماست، اما تنها تعداد محدودی از آنها در ذهن ما میماند.در دنیای امروز روانشناسی آگهی است که از ارزش واقعی محصولی را بیشتر از آنچه هست نشان میدهد. امروزه همانطور که تعدد و تنوع تبلیغات افزایش می یابد. میزان پژوهش روانشناختی در مورد تبلیغات و تاثیر آن بر ناخودآگاه انسانی نیز افزایش می یابد. گرچه استراژیست های تبلیغات روانشناس نیستند، اما ازطیف وسیعی از نکات روانشناسی برای طراحی این پیام ها استفاده کرده و آنها را درمعرض دید مردم قرار میدهند.
سازندگان پیام تبلیغاتی بر روی احساسات وعواطف ما مطالعه کرده و سعی می کنند هیجان و منطق ما را نسبت به محصول دستخوش تغییر کنند ، اما بر خلاف آنچه شما فکر می کنید آنها هرگز سعی نمی کنند ما را به خرید چیزهایی که ما نمی خواهیم تحریک کنند. اساسا روانشناسی تبلیغات، ترکیب بسیاری از منافع مصرف کننده، صاحب محصول و متغیرهای مختلف است که به دنبال پیش بینی رویکردهای روان شناسی مصرف گرایی هستند.
یک تبلیغ خوب بر انگیزنده نیاز مخاطب بوده و او را تحت تاثیر قرار میدهد تبلیغ موثر تبلیغی است که باور مخاطب را نسبت به یک موضوع یا محصول تعدیل کند و یا تغییر دهد. جادوی تبلیغات هیجان و منطق مخاطب را دستخوش تغییر کرده، به این صورت باعث تغییر جهت در تصمیم گیری او هنگام خرید میشوند.
امروزه تقسیم بندی های جمعیتی و نمودار های روانشناختی ، به شیوه های رایج در عرصه تبلیغات آنان هم به همین موضوع بستگی دارد .
نگارنده معتقد است ،شناخت دقیق مخاطبان و گیرندگان پیام، یکی از عمده وظایف مبلغان به شمار می آید چه بسا مبلغان و پیام رسانانی که برغم دارا بودن بسیاری از امتیازات وامکانات به دلیل کم توجهی به این موضوع ، در جلب و جذب مخاطبان ، ناکام ودر جهت نیاز کاذب شهروندان گام برداشتند .
