بازاريابيهاي القايي و استفاده از تمامي ظرفيتها از ابزار رسانه و ماهواره و اينترنت گرفته تا ظرفيت خيريهها و NGOها براي فضاسازي رواني و پيدا كردن بازار فروش، شگردهايي است كه شركتهاي چندمليتي براي يافتن بازارهاي فروش گستردهتر محصولاتشان به كار ميبرند و با طراحي اسطوره كيفيت برتر موجب شدهاند ما در برابر واردات 50 ميليارد دلاري دارو تنها 150 ميليون دلار صادرات داشته باشيم.
كشيده شدن پاي خيريهها به بازاريابي داروهاي برند حقيقتي است كه روز گذشته علي ربيعي، وزير كار، رفاه و تأمين اجتماعي در همايش توسعه صادرات دارو از آن پرده برداشت و گفت: كمپانيها ابزار زيادي دارند و گاهي با NGO، خيريه و انجمنها وارد شده و با فضاسازي رواني ورود كردهاند. بنا به تأكيد وي، آگهيهاي تجاري ماهوارهاي اغلب در حوزه دارو منتشر ميشود و بازار قابلتوجهي دارد البته نبايد فراموش كنيم كه سطح زندگي هم تغيير كرده و ما را به سمت داروهاي چندمليتي هدايت ميكند كه بايد در سياستگذاريها به آن توجه شود. وي همچنين با اشاره به نيازهاي القايي از طريق ويزيتوري و ارائه اشانتيونهايي به پزشكان افزود: اگر اين حوزه را اخلاقي نكنيم حتي اگر 10 برابر هم در آن پول بريزيم باز هم نميتوانيم به نيازها پاسخ بگوييم.
محدوديت واردات دارو در سال 94حالا ديگر از التهاب دارويي سال گذشته به سلامتي عبور كرده ايم؛ چالشي كه بنا به تأكيد رئيس سازمان غذا و دارو بدون همراهي صنعت داروسازي كشور ميسر نبود. به گفته رسولديناروند، سياست اين سازمان در سال 94، محدوديت واردات دارويي و حركت به سمت توسعه صادرات خواهد بود و پيش بيني ميشود واردات دارو به كشور حدود 800 ميليون دلار باشد. به باور وي، كمبودهاي دارويي را نميتوان با واردات حل كرد و اين يك استراتژي اشتباه است. ديناروند در همايش توسعه صادرات دارو با اشاره به واردات 50 ميليارد دلاري دارو به كشور افزود: در سالهاي اخير صادرات دارو به 150ميليون دلار رسيده البته كافي نيست و نيازمند جهش صادراتي هستيم چراكه ريال ارزش سالانه خود را از دست ميدهد. رئيس سازمان غذا و دارو درباره ارز اختصاص يافته به واردات و همچنين صنعت داروسازي گفت: تا پايان سال در مجموع 900 ميليون دلار به واردات دارو و 750 ميليون دلار به صنعت اختصاص خواهد يافت.
وي در عين حال به داروهايي هم كه توليد داخليشان به صرفه نيست اشاره كرد و افزود: اينكه صنعت پلاسما رشد نكرده يا بخش خصوصي به واكسن ورود نكرده به دليل اين است كه به صرفه نيست اما بازار خود را در خدمت واردات نخواهيم داشت.
كاهش سهم داروي داخل از بازارهاي وطني به گفته كبريائيزاده نيز بازار دارويي ايران طي اين سالها مداخله تأثيرگذاري نداشته است و در حالي كه سهم ريالي واردات بيشتر شده، سهم توليد كاهش يافته است. صنعت داروسازي از نظر سهم بازار حتي در بازارهاي داخلي كاهش سهم را تجربه كرده و در دو، سه سال اخير هم همين روند ادامه يافته است. وي افزود: با توجه به ميانگين قيمت دارو ميبينيم كه يك واحد داروي وارداتي 12 تا 16 برابر از داروي توليد داخل گرانتر بوده است و اين نسبت در سال 92، 12 برابر و در سال 93 حدود 16 برابر بوده است، البته دليل آن را كنترل واردات داروهاي ژنريك از سوي وزارت بهداشت ميدانند.
رشد 2 برابري مصرف داروي بيماريهاي مزمنبه گفته رئيس سنديكاي صنايع و داروهاي انساني رشد صنعت توليد دارو 3/9 درصد است در حالي كه رشد واردات دارو 42 درصد است. عباسكبريائيزاده تأكيد كرد: تعادل و موازنه بازار را حفظ نكرديم و مسيري كه ميرويم نياز به بازنگري دارد. شاخصهاي سلامت نيز نشان ميدهد كه ايران جزو كشورهاي رو به توسعه است، اميد به زندگي مردم رشد كرده، بيماريها از واگير به غيرواگير تغيير كرده و عمر از دست رفته 49 درصد است. وي با اشاره به رشد دو برابري مصرف برخي داروها مانند داروهاي حوزه قلب و عروق افزود: اين نشان ميدهد داروهاي بيماريهاي مزمن ميزان مصرف بالاتري داشته و از نظر حجمي و ارزشي رقمش بيشتر شده است حتي مصرف داروهاي ضد سرطان به شدت بالا ميرود.
استفاده از ظرفيت ديپلماسي براي صادرات دارو رئيس سنديكاي صنايع و داروهاي انساني با تأكيد بر اينكه بيش از 60 درصد صنايع در بخش خصوصي كار ميكنند، افزود: رشد بازار در حوزه واردات بالاست و قيمت آن بسيار بيشتر از تقاضاي داخل است. به گفته وي برآورد ميشود ظرفيت امروز در صنعت داروسازي بيش از دو برابر نياز كشور است. بنابراين بايد به صادرات اهميت دهيم و از ظرفيت ديپلماسي استفاده كنيم. كبريائيزاده با تأكيد بر كيفيت بالاي داروي ايراني افزود: ما در اين رابطه از رسانهها به خوبي استفاده نكردهايم و سهم داروسازاني كه فارغالتحصيل ميشوند ناچيز ديده شده است. وي تأكيد كرد: هم اكنون بازار دارويي عراق 2 ميليارد دلار است و زماني 75 درصد بازار افغانستان در دست ما بود كه آن را از دست داديم. بايد به بازارهاي منطقه دست يابيم.
رئيس سنديكاي صنايع و داروهاي انساني گفت: صنعت داروسازي توانسته 700 ميليون دلار ارز را جذب كند با اين وجود بايد براي حفظ بازارهاي داخلي تلاش كنيم و بازارهاي خارجي را بگيريم.
