گروه سينمايي «هنروتجربه» يك گروه سينمايي تازهتأسيس است كه هدف خود را اكران فيلمهايي غيرتجاري دانسته است كه به دليل تجربهگرا بودن مدتها پشت خط اكران ماندهاند و اكرانشان ميتواند دانش سينمايي مخاطبان را ارتقا دهد.
اين گروه سينمايي با حمايت مستقيم مديران سينمايي به راه افتاده است و فارغ از رديف بودجه مناسبي كه براي اجراي هدفش دارد، اين شانس را يافته كه در مهمترين جشنواره وطني يعني جشنواره فيلم فجر هم بخشي همنام خود را داشته باشد؛ بخشي كه انتخاب آثار و داوري آنها به طور مستقيم توسط دستاندر كاران «هنروتجربه» صورت ميگيرد. اين گروه سينمايي در چند ماهي كه به راه افتاده است به اندازه موافقان، مخالفان خود را هم داشته است اما وراي اين تعدد نظرات، مهم اينجاست كه چون حمايت دولت پشت اين گروه است، اين گروه بيتوجه به حواشي راه خود را ادامه خواهد داد.
يك اتفاق تازه درباره اين گروه سينمايي به جديدترين آگهي تبليغاتي اين گروه بازميگردد. در اين آگهي با هدف قرار دادن مخاطبان سينماروي كشور آمده است: با اينكه درآمد ما مهم است اما هزينه شما مهمتر است…بليت سينماهايمان را گران نميكنيم! به همين سادگي…
طبيعي است كه انتخاب چنين جملاتي براي يك شعار تبليغاتي فارغ از ايدهپردازي طراحان تبليغاتي اثر، با هماهنگي مديران اين گروه سينمايي صورت گرفته است بدون توجه به پرسشهايي كه اين جملات ايجاد ميكند.
آيا وقتي رديف بودجه دولتي داريم درآمدزايي اهميت دارد؟
اول از همه صحبت درباره درآمد است؛ در فعاليتي كه رديف بودجه دولتي دارد داشتن يا نداشتن درآمد آنقدرها اهميت ندارد. همين كه بخشي درون دولت تصميم گرفته طرحي را اجرايي كند يعني طرح اجرايي خواهد شد و در مورد «هنروتجربه» هم اين طرح با پشتوانه سازمان سينمايي است كه در حال اجراست و اينكه در تبليغ آن آمده «درآمد براي ما مهم است» چندان منطقي نمينمايد. درآمد بيشتر براي فعاليتهايي اهميت دارد كه كاملاً در بخش خصوصي شكل گرفتهاند و حتي بر سر فروش يك عدد بليت هم حساب باز ميكنند نه درباره سيستمي كه قبل از راهاندازي، بودجه سالانه خود را تصويب كرده است.
مگر شما مالكيت سينماي خاصي را در اختيار داريد؟
اينكه در شعار تبليغاتي گروه آمده «بليت سينماهايمان را گران نميكنيم» هم سؤالبرانگيز است. مگر شما مالكيت سينماي خاصي را در اختيار داريد كه ضمير ملكي براي سينما به كار ميبريد؟
مالكيت هيچ كدام از سينماهايي كه در اختيار گروه سينمايي «هنروتجربه» قرار گرفته از آن اين گروه نيست و صرفاً با تخصيص بودجه از سوي سازمان سينمايي شرايط اكران فيلمها در اين سالنها فراهم آمده است. پس اينكه در اقدامي كاملاً پوپوليستي بگوييد بليت سينماهايمان را گران نميكنيم، چندان منطقي نمينمايد.
آخرين پرسش هم درباره جملهاي از تبليغ است كه در آن «هزينه شما مهمتر است» آورده شده! هزينه «ما» يعني كساني كه بليت ميخرند و به تماشاي آثار هنر و تجربه مينشينند، زماني براي دستاندركاران مهم ميشود كه درآمد آنها وابسته به اقبال مخاطبان از آثارشان باشد. وقتي كه دستاندركاران گروه چه فيلمهايشان بفروشد چه نه، درآمد لازم را دارا هستند و چه ما مخاطبان از فيلمهايشان استقبال كنيم يا نه، كارشان امتداد مييابد ديگر صحبت از اهميت هزينهكرد مخاطبان بيمعني است.
