يوفا، نهاد حاكم بر فوتبال اروپا اينكه تورنمنت سه هفتهاي چطور مرزهاي قاره را درنورديده را نيز مورد بررسي قرار ميدهد. تعداد تماشاگران تلويزيوني از حد انتظارات فراتر رفته و به قول مقامات برگزاري ميزان تماشاي تلويزيوني مسابقات در اروپا خارقالعاده بوده و در بازارهاي غيرسنتي مثل امريكا و آسيا افزايش قابل توجهي نشان ميدهد. بازي انگليس و ايتاليا در اين دو كشور بيش از ۴۲ ميليون بيننده داشته و احتمالاً پربينندهترين بازي مرحله يك چهارم نهايي تاريخ ۵۲ ساله جام ملتهاي اروپا لقب ميگيرد. ۳/۲۰ ميليوني كه اين بازي را ديدند حتي از مراسم ازدواج شاهزاده ويليام يا جشن تولد ملكه اليزابت بسيار بيشتر بود.
بازي اسپانيا با پرتغال را هم بيش از ۱۸ ميليون نفر در اسپانيا تماشا كردند تا شركت پخش آن به ركوردي كه در تاريخ اين كشور سابقه ندارد، دست پيدا كند. الكساندر فورتوي مدير ارتباطات يوفا ميگويد با توجه به تنوع رسانهها و برنامهها و شبكههاي تلويزيوني اين آمار واقعاً رضايتبخش است: «اينكه ۷۰ درصد به سهام ما افزوده شده، فوقالعاده است و ثابت ميكند هنوز هم فوتبال ميتواند انسانها را گرد هم جمع كند.»
جام ملتهاي اروپا كه هر چهار سال يك بار به انجام ميرسد بعد از جام جهاني دومين تورنمنت بزرگ فوتبال محسوب ميشود. در اين دوره كه به ميزباني مشترك لهستان و اوكراين برگزار شد از ۳۰ مسابقه –بدون احتساب بازي ديشب- فقط دو بازي، انگليس با ايتاليا و اسپانيا با پرتغال با تساوي بدون گل به پايان رسيد. با حضور تيمهايي مثل لهستان، روسيه، انگليس، فرانسه، هلند و آلمان هم مخلوطي از تاريخ، سياست و رقابت سنتي جذابيت بازيها را اضافه كرد. فورتوي ادامه ميدهد: «يورو حالا به يك اتفاق جهاني تبديل شده.
فكر ميكنم كيفيت فوتبال و هيجان و احساسي كه در اين رقابتها وجود دارد باعث شده اين محصول در سراسر جهان مشتري داشته باشد. جام ملتهاي اروپا همواره از مقبوليت بالايي برخوردار بوده و شما هيچ وقت نميتوانيد انتظار چنين جوي را مثلاً در بازي مكزيك و ساحل عاج داشته باشيد. گاهي وقتها ميان اين كشورها چندين قرن رابطه و سابقه وجود داشته و نقطه قوت آن هم در همين است، تقريباً همه بازيها حكم يك دربي را دارد.» در اين دوره، رشد و گسترش شبكههاي اجتماعي هم كه در چهار سال اخير به وجود آمده براي پاسخ به اشتهاي سيريناپذير هواداران فوتبال در سراسر جهان به كمك آمده. در دو صفحه اجتماعي رسمي يوفا نزديك به يك ميليون نفر عضو شدهاند.
در عين حال تلويزيون همچنان اساس كار يوفا در اين تورنمنت بوده و عمليات پخش گستردهاي در هر دو كشور ميزبان ترتيب داده است. ۱۶ تيم تلويزيوني بدون توقف تيمهاي حاضر را زير نظر داشتند و هزار و پانصد تهيهكننده تلاش ميكردند تا به تمام ۲۰۶ خريدار حق پخش تلويزيوني اين مسابقات سرويس بدهند. در روز مسابقات هم تهيهكنندگان حق انتخاب داشتند كه از ۳۲ دوربين كارگذاشته شده تصاوير مورد نظر را برگزينند كه شامل تصاويري از بالا، درون و بيرون استاديوم، هواداران و نيمكت ذخيرهها و اسپايدركم كه طول زمين را نشان ميداد، ميشد.
مقامات برگزاري يورو ۲۰۱۲ همچنين اعلام كردهاند كه ۵۸۰ باشگاه اروپايي در مجموع صد ميليون يورو دريافت ميكنند، ۶۰ ميليون به آنهايي ميرسد كه بازيكنان خود را براي مرحله پاياني مسابقات در لهستان و اوكراين در اختيار تيمهاي ملي گذاشتند و ۴۰ ميليون هم به تيمهايي ميرسد كه بازيكنانشان در مرحله مقدماتي مسابقات براي تيمهاي ملي بازي كردند. يوفا ۵۵ ميليون يورو براي يورو ۲۰۰۸ به باشگاهها داده بود كه اين ميزان براي امسال تقريباً دوبرابر شده.
ميشل پلاتيني اما در كسوت رئيس يوفا تلاش زيادي كرده تا كشورهاي كوچكتر هم از پول سرشار فوتبال قاره بيبهره نباشند. حضور تيمهاي كوچك در مرحله گروهي ليگ قهرمانان اروپا هم از طرحهاي اوست. ستاره سابق فوتبال فرانسه كه در آوريل ۲۰۰۷ از ميزباني دو كشور شرقي حمايت كرده بود قبول دارد كه قبل از شروع مسابقات نگرانيهايي درباره كيفيت ميزباني اين دو كشور نه چندان پيشرفته وجود داشت اما در نهايت از كار خود راضي است: «خيلي خسته بودم، چون در اين چهار پنج سال اخير فشار زيادي را روي شانههايم احساس ميكردم. اما امروز آرام هستم و راحت. از ما انتقاد ميشد و بايد به آنها جواب ميداديم.»
او هر دو كشور شرق اروپا را به خاطر موفقيتشان تحسين ميكند: «لهستان و اوكراين يك تورنمنت اعجابانگيز را ترتيب دادند كه جو منحصر به فردي داشت. بيش از ۳/۱ ميليون نفر براي تماشاي بازيها به ورزشگاهها رفتند كه يك ركورد است و اين دو كشور ميراث خوبي از خود بر جاي گذاشتند. تا به حال هيچ وقت تا اين حد شعار مسابقات «بياييد با هم تاريخ بسازيم» درست درنيامده بود از نظر اقتصادي، زيرساختها، توسعه فوتبال، رشد اجتماعي و معرفي اين دو كشور به سراسر جهان.» پلاتيني به تماشاگران تلويزيوني هم اشاره كرد: «دو سوم مردم حتي وقتي تيم ملي كشورشان هم بازي نداشته بازي را ديدهاند.
تماشاي بازيهاي آلمان ۱۲۲ درصد بيشتر از فينال ليگ قهرمانان اروپا بوده و يكي از بازيهاي ايتاليا ۶۰ درصد بيشتر از بازي اينترميلان و بايرن مونيخ در فينال ليگ قهرمانان سال ۲۰۱۰ بيننده داشته. تماشاگران انگليسي هم ۶۶ درصد بيشتر از بازي منچستريونايتد و بارسلونا به ديدن بازيهاي كشورشان رغبت نشان دادند. اين ديگر يك تورنمنت اروپايي نيست، ميزان تماشاي بازيها در امريكا و آسيا تقريباً نسبت به دوره قبل دوبرابر شده.»
