عليرضا محمدي محمد: حضرت آيتالله خامنهاي رهبر معظم انقلاب اسلامي در پيامي به مناسبت حلول سال ۹۱، شعار توليد ملي، حمايت از كار و سرمايه ايراني را به عنوان شعار اين سال معرفي نمودند و اين امر نشانگر اهميت عنايت به توليد و تسريع در ادامه برنامههاي حمايتي سالهاي گذشته و تدوين و اجراي برنامههاي جديد ميباشد.
بديهي است در عصر حاضر كه به انفجار اطلاعات، اقتصاد جهاني، اقتصاد دانش محور، فناوري اطلاعات و ارتباطات (Information Communication Technology) و... ناميده شده است، بازاريابي مقدمه توليد بوده، قبل از توليد بايستي ميزان ضرورت و ويژگيهاي كالا يا خدمات توليدي را مشخص نمود.
از طرفي به سبب امكان رقابت و حفظ و ارتقاي سهم بازار داخلي و خارجي، استفاده از تكنيكهاي جديد مديريت توليد از جمله نگهداري بموقع موجودي (Just In Time) كه بر ضرورت كاهش بهاي تمام شده توليد ضمن حفظ كيفيت تأكيد دارند امري اجتنابناپذير است.
جهت رونق توليد توجه كافي به دو بخش الزامي است؛ اول بازاريابي و ايجاد تقاضا و دوم مهيا نمودن امكانات و زيرساختهاي توليد كه در اين ميان نبايد از مباحثي چون ضرورت ايجاد ارزش افزوده، رشد اقتصادي و توسعه صنعتي پايدار به عنوان اهداف نهايي توليد غافل شويم.
بديهي است كه بيشترين اثرگذاري بر نرخ رشد اقتصادي هر كشور ناشي از ارزش افزوده كالاهاي صادراتي و به عبارتي ارزآوري و ورود سرمايه خارجي است لذا محوريت ما در توليد بايد صادرات باشد كه با اعمال اين ديدگاه در مصرف داخلي توليدات و ترغيب و افزايش انگيزه مصرفكنندگان كالاي داخلي نيز موفق خواهيم بود چون بازدهي قبول محوريت صادرات در توليد احترام به نظر و خواسته مصرفكننده و جلب توجه وي با افزايش قابليت رقابتي كالاي داخلي در دو عامل اساسي كيفيت و قيمت از طريق اعمال سياستهاي صحيح مانند تك نرخي كردن ارز بر اساس قيمت واقعي ضمن مديريت حمايتهاي مقطعي از بنگاههاي توليدي، مديريت واردات و تعرفههاي وارداتي، اعمال مشوقهاي صادراتي مقطعي با هدف دستيابي توليدكننده به تخصص و امكان رقابت جهاني و... است نه از طريق اعمال برنامههاي سركوبگر مانند جلوگيري از واردات كالا، خدمات و دانش روز، اجبار به استفاده از كالاي داخلي، عدم افشاي كامل و بموقع اطلاعات و...
*عضو انجمن مديران مالي حرفهاي ايران
