جوان آنلاین: همزمان با هجوم هوش مصنوعی به صنعت سرگرمی، استانداردی جدید در بازار فیلم کن راه افتاده تا مشخص کند کدام فیلم واقعاً توسط انسان ساخته شده است.
در حالی که نگرانیها درباره نفوذ روزافزون هوش مصنوعی در سینما و تلویزیون شدت گرفته، بازار فیلم جشنواره بینالمللی کن میزبان رونمایی از یک استاندارد تازه برای افشای میزان استفاده از هوش مصنوعی در تولید آثار شد؛ ابتکاری که هدفش ایجاد نوعی «برچسب شفافیت» برای فیلمها و سریالهاست.
بازار فیلم کن که همزمان با جشنواره فیلم کن برگزار میشود، بزرگترین رویداد تجاری صنعت سینما در جهان محسوب میشود و امسال با استقبال بیسابقهای همراه بوده است. بر اساس آمار منتشر شده، حدود ۱۶ هزار شرکتکننده از بیش از ۱۴۰ کشور در این رویداد ثبتنام کردهاند که رکوردی جدید به شمار میرود. تمرکز امسال این بازار بیشتر بر فیلمهای کوچکتر و با بودجه متوسط معطوف شده و خبری از پروژههای عظیم ۵۰میلیون دلاری سالهای گذشته نیست.
تهیهکنندگان و فروشندگان به سمت پروژههای جمعوجورتر با ایدههای تیزتر و هویت سینمایی مشخصتر روی آوردهاند. این بازار که از ۱۲ تا ۲۰ مه برگزار میشود، میزبان هزار و ۷۰۰ خریدار، ۶۰۰ شرکت غرفهدار و بیش از هزار و ۵۰۰ اکران است و به عنوان سکویی حیاتی برای خرید و فروش حقوق پخش، تأمین مالی پروژههای جدید و کشف استعدادهای نوظهور عمل میکند.
اکنون شرکت بریتانیایی «میس آن سن» در این بازار پر هیاهوی سینمایی از طرحی با عنوان «منشأ انسانی فیلم» پرده برداشته؛ استانداردی رایگان که قرار است به تهیهکنندگان، پلتفرمها، پخشکنندگان و حتی شرکتهای بیمه کمک کند که مشخص کنند یک اثر تا چه اندازه با دخالت هوش مصنوعی ساخته شده است.
این سیستم سه دستهبندی اصلی تعریف میکند؛ بدون استفاده از هوش مصنوعی، با کمک هوش مصنوعی و هوش مصنوعی مولد. هدف این است که اطلاعات مربوط به استفاده از هوش مصنوعی از مرحله تولید تا فروش و نمایش، همراه اسناد رسمی فیلمها حرکت کند؛ چیزی شبیه برچسب مواد تشکیلدهنده روی محصولات غذایی، اما اینبار برای محتوای فرهنگی.
پشت این ابتکار، نگرانی فزایندهای قرار دارد که حالا به یکی از مهمترین بحثهای کن امسال تبدیل شده؛ اینکه آیا سینما هم به سرنوشت شبکههای اجتماعی و پلتفرمهایی مثل یوتیوب، اینستاگرام، تیکتاک و اسپاتیفای دچار خواهد شد یا نه، فضایی اشباع شده از محتوای ارزان، ماشینی و انبوه.
پل یاتس، مدیرعامل شرکت و سخنگوی پروژه گفت که صنعت سینما نیازمند «یک زبان مشترک» برای مواجهه با AI است و هشدار داد که بدون استاندارد مشخص، بازار بهسمت آشفتگی خواهد رفت. اما تندترین هشدار را آنجلینا لامکه مطرح کرد؛ مدیری که سابقه کار طولانی در گوگل را دارد. او گفت صنعت فیلم هنوز فرصت دارد جلوی «سیل محتوای بیارزش» را بگیرد، همان بحرانی که به گفته او اکنون یوتیوب و دیگر شبکههای اجتماعی را فرا گرفته است.
لامکه هشدار داد استودیوها نباید کورکورانه میلیاردها دلار روی شرکتهای هوش مصنوعی سرمایهگذاری کنند، چون ممکن است بسیاری از این محصولات چند سال دیگر یا از بین بروند یا آنقدر گران شوند که استفاده از آنها صرفه اقتصادی نداشته باشد.
اهمیت این بحث زمانی بیشتر میشود که بدانیم طبق دادههای منتشرشده از سوی مؤسسات دلویت و بارینگا، حدود ۷۷ درصد مخاطبان میخواهند بدانند آیا محتوایی که میبینند با هوش مصنوعی ساخته شده یا نه و ۷۰ درصد ترجیح میدهند فیلمها و سریالهای تولید شده توسط انسان را تماشا کنند.
این استاندارد تازه در شرایطی معرفی شده که مسئله هوش مصنوعی تقریباً تمام فضای کن امسال را تحتالشعاع قرار داده است؛ از هشدار تیری فرمو، رئیس جشنواره، درباره «خطر دروغ» در سینمای دیجیتال گرفته تا نگرانی فیلمنامهنویسان و بازیگران درباره حذف تدریجی نیروی انسانی از فرایند خلق آثار.
فرمو، در واکنش به قوانین جدید آکادمی اسکار درباره استفاده از هوش مصنوعی، این مقررات را «بدیهی» توصیف کرد و در عین حال با نگاهی نوستالژیک از دوران فیلمهای سلولوئیدی یاد کرد. او گفت فیلم «اینک آخرالزمان» ساخته فرانسیس فورد کاپولا نماد آن دوران اصیل سینما بود و «آخرین فیلم ارگانیک» محسوب میشود که دیده است.
با اقدامی که در بازار کن انجام شد به نظر میرسد نبرد اصلی فقط بر سر تکنولوژی نیست، بلکه بر سر این پرسش است که در آینده، «انسان» چه جایگاهی در قلب سینما خواهد داشت.
