جوان آنلاین: مرتضی شایسته، رئیس کانون پخشکنندگان فیلم سینمای ایران اخیراً در جریان نشست هماندیشی برای تقویت و رونقبخشی تبلیغات داخلی صنعت سینما با اشاره به هزینه بالای تبلیغات آثار سینمایی پیشنهاد داده با حمایت سازمان صداوسیما تبلیغات برای سینما رایگان شود. فارغ از اینکه این درخواست چقدر ممکن است به واقعیت نزدیک شود، به نظر میرسد که صداوسیما و سایر نهادهایی که بستر تبلیغات برای فیلمهای سینمایی را در دسترس دارند، میتوانند ساختاری ایجاد کنند تا دستکم برخی از فیلمها که به لحاظ فرهنگی واجد ارزش هستند از امتیازهایی برای تبلیغات رایگان برخوردار شوند، اما واضح است که اگر قرار باشد همه فیلمهای سینمایی از چنین امتیازی برخوردار باشند سینما به سمت فرهنگی شدن سوق پیدا نخواهد کرد.
سینمای ایران دستکم طی دو دهه اخیر دچار دو آفت بوده است که نهتنها هنوز نتوانسته خود را نسبت به این آفتها واکسینه کند، بلکه همچنان برای غلتیدن در این باتلاق اصرار میورزد.
آفت اول، دچار شدن به ایده اصالت جشنوارههای خارجی و تولید فیلم مبتنی بر چرخهای است که جشنوارهها در کانون آن قرار بگیرند که نتیجه آن تولید صدها فیلم سیاه اجتماعی است.
آفت بعدی اصالت دادن به سرگرمی بدون در نظر گرفتن فرآیندهای فرهنگی در مواجهه با مخاطب است. درخواست برای برخوردار شدن از تبلیغات رایگان از سوی برخی عوامل اصلی سینما در حالی مطرح میشود که سینمای ایران به لحاظ فرهنگی فرسنگها با وضعیت مطلوب فاصله دارد و خانوادهها به دلیل محتوای ضعیف فرهنگی اغلب رغبتی برای تماشای تولیدات سینمایی در ایران ندارند.
یک نشست برای تبلیغات راحت!
نشست هماندیشی برای تقویت و رونقبخشی تبلیغات داخلی صنعت سینما که با حضور مدیران وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، سازمان سینمایی، رسانه ملی و مدیران صنوف با موضوع «تبلیغات و پخش تیزر فیلمهای سینمایی در صداوسیما» برگزار شد، پیرامون موانع و مشکلات موجود و وضعیت و ضرورت صدور مجوزهای لازم در این زمینه در آن گفتگو و تبادلنظر صورت گرفت. این جلسه با هدف بررسی همکاریهای مشترک بین سینماگران و صداوسیما و راههای انجام تبلیغات فیلمهای سینمایی در سیمای جمهوری اسلامی برگزار شد و مباحث و نقطهنظرات و راهکارهای مطلوب برای دستیابی به شرایط بهتر و کارآمدتر تبلیغات محصولات سینمایی و حمایت گستردهتر از طریق بسترهایهای داخلی مطرح شد.
حبیب ایلبیگی، معاون ارزشیابی و نظارت سازمان سینمایی در سخنانی کوتاه با اشاره به ماهیت حمایتی سازمان از رونق سینما گفت: این جلسه برای بحث و گفتگو جهت رسیدن به راهکارهایی برای حمایت داخلی از تبلیغات محصولات سینما تشکیل شده است.
وی اضافه کرد: درصدد آن هستیم تا با همکاریهای متقابل میان سازمان سینمایی، سینماگران و سازمان صداوسیما شرایط مؤثرتری برای تبلیغ فیلمهای سینمایی، بهویژه از طریق تلویزیون مهیا شود و در این زمینه رویکرد همراهی و همکاری در مدیران صداوسیما هم محسوس است.
در ادامه جلسه عباس محمدیان، مدیرکل تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با بیان اینکه سینما یکی از صنایع و صنوفی است که مورد رصد و حمایت این اداره کل قرار گرفته است، گفت: امروز دور هم جمع شدهایم تا کمک کنیم از ظرفیتهای تبلیغات و توسعه و تقویت آن، برای رونقبخشی به صنعت سینما بهره ببریم و با مشورت و همراهی دوستان به سمت و سویی برویم که شایسته صنعت سینما در ایران است. امیدواریم بتوانیم با رفع چالشهای موجود شرایط استفاده بیشتر از سیستم رسانههای داخلی را فراهم کنیم.
مطالبه برای حذف نظارت فیلمها!
در ادامه این جلسه محمدحسین فرحبخش با اشاره به جایگاه نظارتی دولت و اعتبار مجوزهای صادره از سوی سازمان سینمایی خواستار حذف نظارتهای موازی و جداگانه این تولیدات در صداوسیما شد. علی سرتیپی، تهیهکننده و پخشکننده فیلم نیز عنوان کرد: اگر میخواهیم سینما رونق بگیرد و سالنسازی توسعه یابد و بخشهای خصوصی در این عرصه ورود بیشتری پیدا کنند باید به این صنعت کمک کنیم.
سرتیپی افزود: از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و سازمان سینمایی در این دوره تشکر میکنم که واقعاً به کمک سینما آمدهاند، پشت سینما ایستادهاند و در حوزههای مختلف همکاری میکنند. امروز این روند مثبتی که در حال حاضر با استقبال مردم از سینما به وجود آمده است نیاز به مراقبت دارد تا ادامه پیدا کند.
مرتضی شایسته، رئیس کانون پخشکنندگان فیلم سینمای ایران در این جلسه با اشاره به هزینه بالای تبلیغات آثار سینمایی پیشنهاد داد با حمایت سازمان صداوسیما حتیالمقدور، تبلیغات برای سینما رایگان شود.
ابوالحسن داوودی، دبیر شورای عالی تهیهکنندگان سینمای ایران نیز تأکید کرد: سینما این ظرفیت را دارد که در مقابل اقبال شبکههای ماهوارهای خارجی بایستد و افزایش ارتباط مردم و صداوسیما میتواند ابزار مناسبی برای اقبال عمومی نسبت به آن باشد.
در ادامه جلسه حامد بابایی، قائم مقام معاونت اداریمالی و مدیرکل بازرگانی صداوسیما گفت: قصد ما حمایت از سینماست و بنا به تأکید ریاست سازمان صداوسیما روند حمایتی ما از تبلیغات فیلمهای سینمایی روندی مثبت و افزایشی خواهد بود. در صورت داشتن پروانه ساخت و مجوز نمایش، این آثار ارزیابی و در کمترین زمان به نتیجه خواهد رسید.
مدیرکل بازرگانی صداوسیما خاطرنشان کرد: «پیرو درخواست آقای خزاعی، رئیس سازمان سینمایی از رئیس سازمان صداوسیما در مقایسه با سال گذشته آمار رکورد تبلیغی و تعداد تیزرهایمان در حوزه سینما افزایشی بوده و مبنای ما در این خصوص رویکرد تشویقی است.»
جالی خالی فرهنگ
به نظر میرسد آنچه در نشست پخشکنندگان سینمای ایران و مدیران سازمان سینمایی و صداوسیما درباره حمایت از تبلیغات مورد توجه هیچ کدام از طرفها قرار نگرفت، بحث فرهنگ است. مدیرانی که در مواجهه با سینماگران در معرض مطالبه ایجاد بسترهای تبلیغات آزاد و رایگان قرار دارند، از این فرصت برای جا انداختن این موضوع که سینما باید به سمت فرهنگسازی به سود ارزشهای خانواده برود، سخنی به میان نیاوردند، در صورتی که این موضوع میتواند اهرم مناسبی برای سوق دادن سینما به سمت فرهنگسازی باشد.
