گاهي براي لذت بردن از عظمت طبيعت، براي فرار از فشارهاي زندگي شهري، براي كشف مناظر مختلف، براي تجربه ماجراها در فضاي باز در يك محيط طبيعي، براي كسب اطلاعات در مورد محيطزيست كارت بانكي را برميداريم و بار سفر را بسته و راهي ميشويم.
گردشگري صنعت بسيار قدرتمند و پردرآمدي براي كشورهاي در حال توسعه است كه ميتواند يكي از مطمئنترين راههاي نجات از بحرانهاي اقتصادي باشد. سازمان گردشگري جهاني در گزارشي اذعان كرده است كه با وجود ركود اقتصاد جهاني، گردشگري همچنان به عنوان يكي از صنايع پيشرو در جهان به شمار ميآيد به طوري كه درآمد آن در سال نزديك به يك تريليون دلار ميرسد.
امروز، حجم كسب و كار از گردشگري برابر صادرات نفت، فرآوردههاي غذايي يا صادرات اتومبيل است. صنعتي كه تبديل شده است به يكي از بازيكنان بزرگ در تجارت بينالمللي و نشان يكي از منابع اصلي درآمد براي بسياري از كشورهاي در حال توسعه است.
جاذبههاي طبيعي از ويژگيهاي جغرافيايي يا بيولوژيكي است كه هميشه مورد توجه بازار گردشگري بوده است. در سطح جهاني، انواع بيشماري از جاذبههاي طبيعي وجود دارد. جاذبههاي طبيعي عبارتند از: بيابانها، مناطق قطبي، مناطق كوهستاني، جنگلها، چمنزارها، كوهها، سواحل، مردابها، غارها، اقيانوسها، صخرهها و رودخانهها...
بايد انتظارات توريست را برآورده كرد تا گردشگري محيط پايدار باشد. از تميزي محيط گرفته تا كيفيت مناسب محل اقامت و خدمات طول مسير مورد توجه گردشگران قرار ميگيرد اما متأسفانه اين مسئله در اكوتوريسم ايران گاهي سهلانگاري ميشود. مثلاً وقتي كنار درياي شمال ميروي با انبوهي از بطريهاي خالي، آشغال و... مواجه ميشوي، وقتي به پاركهاي جنگلهاي شمال (نور يا رويان) كه سالانه هزاران نفر از گردشگران خارجي و داخلي از آن بازديد ميكنند پا ميگذاري متوجه ميشوي كه سرويسهاي بهداشتي اندك، بيكيفيت و خارج از استاندارد است. تالاب اروميه، هامون، انزلي، پريشان و درياچه اروميه در معرض خطر از بين رفتن هستند. درياچه اروميه كه يكي از جاذبههاي طبيعي پربازديدكننده كشور است براثر خشكسالي و بيمديريتي خشك شده است.
به هر حال، صرف نظر از محل هر جاذبه، محبوبيت يا توسعه همراه، آن بايد مديريت شود به طوري كه اكوسيستمهاي طبيعي حيوانات، گياهان، زمينشناسي، سيستمهاي رودخانه و... كه عنصر ذاتي از جاذبههاي طبيعي هستند طي گذشت ميليونها سال شكل گرفته است و بايد قدر آن را دانست.
گردشگري روستايي در ايران كمتر به آن توجه ميشود اين در حالي است كه توسعه اين صنعت ميتواند به طور مستقيم شغلهاي پاره وقت و تمام وقت بسياري ايجاد كند و از مهاجرت بيشتر روستاييان به شهرهاي بزرگ جلوگيري كند.
براي رشد گردشگري روستايي بايد به ساكنان روستاها آموزش داده شود، مزارع كشاورزي، آبشارها، پاركهاي جنگلي، ساحلها و بازارهاي سنتي روستاها، ميراثهاي به جا مانده سنتي مثل مساجد، خانههاي تاريخي و آثار باستاني، زيستگاههاي حياتوحش حفظ شود و زيرساخت مربوط به حمل و نقلهاي روستايي و اقامتگاههاي توريستها نيز بايد توسعه يابد.
متاسفانه گاهي آنقدر در امر تبليغات گردشگري محيطهاي كشورمان ضعيف عمل ميشود كه بسياري از محيطهاي جذاب توريستي براي گردشگران داخلي خودمان هم ناآشنا است.
استفاده از شيوهها و روشهاي مدرن در تبليغات براي معرفي جاذبههاي توريستي و گردشگري كشور و شركت در نمايشگاههاي سياحتي معروف جهان و فعال نمودن خانههاي فرهنگ ايران در كشورهاي مختلف و ايجاد زمينههاي لازم در سفارتخانههاي خارج از كشور براي ارائه درست اين جاذبهها براي علاقهمندان سفر به ايران و استفاده از برنامههاي تلويزيوني و اينترنتي در جهت توسعه صنعت جهانگردي بسيار ضروري است.
امروزه در صنعت توريسم بايد از تبليغات به عنوان مهمترين ابزار بصورت حرفهاي استفاده كرد، زيرا موفقيت تبليغ براي ارزشهاي فرهنگي و گردشگري كشور مبتني بر درك صحيح و حرفهاي از تبليغات و ارزشهاي آن است زيرا با تبليغات هدفمند مي تواند به عنوان ابزار برندهاي براي پيشرفت اهداف فرهنگي در داخل و خارج مد نظر قرار گيرد و در غير اين صورت ، هدر دادن وقت سرمايه و انرژي است. آنچه مسلم است تبليغات بايد بر مبناي واقعيتهاي موجود محيط باشد و انتظارات گردشگر را برآورده كند.
