اسماء معتمدي| همگان به خوبي ميدانيم كه به دليل تسلط رسانهها بر زندگي افراد، نسل امروز را فرزندان تصوير، پيامهاي بازرگاني، ارزشهاي فردي و خصوصي ميدانند زيرا بيش از نسلهاي قبلي درمعرض تبليغات رسانهها هستند و همين شايد رسالت عوامل رسانهها بهويژه رسانههاي تصويري را دو چندان ميكند. سال گذشته امام خامنهاي درخراسان جنوبي در مورد سبك زندگي و المانهاي آن بياناتي داشتند كه البته براي مدتي هم موضوع داغ رسانهها و همايشها و برنامههاي مختلف شد، بهصورتي كه تنها كافي بود پيشوند همايشي، كليد واژه سبك زندگي گذاشته شود هرچند موضوع بيربط باشد و بيشتر معرف بيلان كاري بود تا فرهنگسازي يك اصل مهم در جامعه.
دراين ميان وقتي به برنامههاي تبليغاتي تلويزيون بهعنوان رسانه فراگير و عمومي نگاه ميكنيم جريان متناقض و دوگانهاي را شاهد هستيم كه متأسفانه اخيراً پررنگتر هم شده است بهصورتيكه به جاي نهادينه كردن سبك زندگي ايراني- اسلامي بيشتر مروج سبك زندگي غربي است كه آرام و نامحسوس درميان خانوادههاي ايراني رواج مييابد. معرفي رستورانهاي مجلل چيني، عربي، ايتاليايي از شبكههاي تلويزيوني بهخصوص استاني از اين دست است كه علاوه بر تبليغ، نحوه غذا خوردن به سبك خود آنها را آموزش ميدهند و با افتخار از سرآشپزهاي خارجي صحبت ميكنند؛ يعني به راحتي ميل و ذائقه مخاطب ايراني را تغيير ميدهند و بدون اينكه او متوجه شود به فرهنگ و سنن آنها علاقه پيدا ميكند يا در تبليغي كه از شبكههاي تلويزيوني هر روز پخش ميشود و البته منتقدان زيادي هم دارد، مرد جواني از اينكه هر روز صبح به آيينه نگاه ميكرده و پوست خوبي نداشته ناراحت بوده و احساس افسردگي داشته و حالا با زدن كرم تبليغاتي تقريباً گرانقيمت احساس خوبي دارد!
درست است در دين اسلام به نظافت و پاكيزگي توجه زيادي شده است و مطابق با توصيههاي پيامبر اسلام(ص) و ائمه معصومين مردان بايد تميز و معطر باشند زيرا از نشانههاي دين است اما اينكه مردي اين طور نگران لطافت پوست خودش است نه تنها در جامعه اسلامي يك ارزش نيست بلكه كاملاً ضد ارزش و مغاير با فرهنگ و سبك زندگي ماست زيرا با چنين تبليغاتي به جايي خواهيم رسيد كه كم كم بچههايي كه پدران كارگر و زحمتكشي دارند، از پوست زمخت و آفتاب ديده پدرانشان خجالت ميكشند پس در درجه اول از كارسخت و مردانه كه پوست آنها را خراب كند پرهيز دارند و به دنبال پشت ميزنشيني هستند تا مبادا پوستشان كه نشانه شخصيت آنهاست خراب شود و ازسويي با ترويج چنين ضد ارزشي، نبايد از صورتهاي كاملاً صاف زنانه برخي مردان و زير ابرو برداشتن آنها با هزار و يك روغن مالي براي زيبايي و رقابت با زنان تعجب كنيم، زيرا اين آقايان به جاي اينكه به كار و تلاش فكر كنند بيشتر در فكر لطافت پوست خود هستند! از طرفي يادمان نرود پيامبر اسلام(ص) به دستان پينه بسته كارگر بوسه ميزدند تا به آن قدر و ارزش دهند.
از قديمالايام مثلي بود كه ميگفتند جواني كه به خواستگاري ميرود بايد وقتي روي شانههاي او ميزنند گرد و خاك از روي لباسش بلند شود. درست است زمانه تغييركرده و با پيشرفت تكنولوژي برخي كارها عوض شده كه شرايط قبلي را ندارد، اما اگر قرار است جوانان را به پشت ميزنشيني و كارهاي اداري عادت ندهيم و فرهنگ كار را درجامعه نهادينه سازيم بايد مراقب نوع و چگونگي تبليغات رسانهها هم باشيم زيرا تبليغاتي كه مكرر از صداوسيما پخش ميشود و مدام چاه نيازآفريني را درمخاطبان خود عميقتر ميكند كاملاً مغاير با چنين ارزشهايي است كه درحرف و سخنرانيها از آن گفته ميشود.
