از اين به بعد در طول سال قرار است دو روز مردم بدون خريد بليت به سينما بروند؛ پيشنهادي كه از سوي رئيس سازمان سينمايي به تصويب رسيده است. در اين طرح روز ملي سينما و يكي از روزهاي دهه فجر، سينماها رايگان خواهند بود. اين خبر از طرفي باعث خوشحالي است كه حداقل به بهانه سينماي رايگان هم كه شده، مردم دوباره پايشان به سينما باز شود و آشتي دوبارهاي بين پرده نقرهاي سينماها و مردم رخ دهد.
ما سالهاي متمادي است كه از ريزش آمار سينماروها گلايه ميكنيم. اگر تعداد بليتهاي فروختهشده را ملاك خوبي براي مقبوليت سينما در بين مردم بدانيم، آمار 11 ميليوني سال گذشته در مقابل جمعيت بيش از 75 ميليون نفري كشور، تأسفآور است. تقريباً به ازاي هر هفت نفر تنها يك بار بليت سينما خريداري شده آن هم ممكن است معدود عاشقان سينما جور كم سينما رفتن چندين ايراني را به تنهايي به دوش كشيده باشند.
اما ترفند دو روز سينماي رايگان در طول سال تا چه حد ميتواند مردم را مجاب كند كه در طول ساير ايام سال سينما را فراموش نكنند و با خريد بليت ضمن تقويت سينما، اين هنر ـ صنعت نيمه جان را از زير سرُم حمايتهاي مالي دولت خارج كرده و زنده و سالم روي پاي خودش بايستانند؟ به طور معمول براي ايجاد بازار مصرف هرنوع خدمت يا كالاي جديدي نمونههاي تبليغاتي آن به صورت رايگان پخش ميشود و در اختيار مردم يا جامعه هدف قرار ميگيرد تا با ايجاد ذائقه، حس نياز را در افراد تحريك كرده و آنها را در زمره مشتريان آن خدمت يا كالا دربياورند.
فرهنگسازي هدف اصلي پخش اشانتيونها است، اما كالاهاي فرهنگي تا چه حد در روند اشانتيونها توانستهاند موفق عمل كنند؟ نمونه يك تجربه شكست خورده را ميتوان در مورد گنجينهها ديد. هر ساله به مناسبت روز جهاني موزهها، بازديد از موزههاي سراسر كشور رايگان اعلام ميشود، اما در همين روزها هم تعداد بازديدكنندگان رشد چشمگيري پيدا نميكند و اين پديده هر سال تكرار ميشود. اگرچه جذابيتهاي سينما در ظاهر بسيار بالاتر از يك موزه ساكت و خاك گرفته است، اما در اين سينما چه چيزي قرار است به نمايش درآيد؟ مشكلي كه حتي سينماي رايگان هم نميتواند آن را حل كند، توليد نكردن فيلمهاي مخاطبپسند است.
تا زماني كه سينما نتواند براي مخاطب جذابيت ايجاد كند، مردم خود را با سرگرميهاي ديگر مشغول ميكنند. زماني تماشاي رايگان فيلم ميتواند باعث جذب مخاطب به سالنهاي سينما شود كه در كنارش فيلمهاي در حال اكران نيز حرف نو و جذابيت تازهاي براي بيننده به ارمغان بياورند. مسلماً ايجاد جذابيت دامنه وسيعي را در بر ميگيرد كه خلاقيت هنرمندانه فيلمساز ميتواند ذائقه تماشاگر را به وسيله آن تحريك نمايد. راه بازگشت مخاطب به سينما را نه در راهكارهاي كوتاه مدت سينماي رايگان بلكه در هدفگذاري بلند مدت ايجاد سينمايي مردمي، غيردولتي، اميددهنده و پر نشاط بايد جستوجو كرد.
