نویسنده: جواد محرمي
فعلاً كه در حد حرف است اما اگر واقعاً شكل عملي به خود بگيرد اتفاق خوبي قلمداد ميشود. فراخواني كه اخيراً مبني بر پخش رايگان آگهيهاي محصولات و خدمات ايراني در شبكههاي صدا و سيما پخش ميشود، گرچه از جزئيات شفافي برخوردار نيست اما اگر در حد حرف باقي نماند و به شكلي مناسب عملياتي شود، ميتواند به پويايي اقتصاد ملي كمك زيادي بكند.
پررنگ شدن جنبههاي تجاري و اصالت سود سالهاست كه به عنوان يك انحراف مبنايي صداوسيما را تهديد ميكند، سازماني كه از تماشاي برنامههاي آن ميتوان به غلبه اصالت سود در آن پي برد. اين انتقاد همواره به سازمان صداوسيما وارد بوده كه براي تقويت فرهنگ كشور بخشي از آگهيهاي خود را اختصاص نميدهد يا در اختصاص آگهيهاي فرهنگي بيسليقه و بدون راهبرد مشخص عمل ميكند اما فراخوان اخير درباره اختصاص آگهي رايگان به توليد ملي يك رويكرد فرهنگي تلقي ميشود كه ميتواند اميدوار كننده باشد. تقويت توليد ملي بيترديد به فرهنگسازي سازمان بزرگي چون صداوسيما نياز دارد.
چندي است كه در شبكههاي صداوسيما فراخواني پخش ميشود كه به عنوان «طرح تشويقي پخش آگهي رايگان تلويزيوني و راديويي» و به منظور ترويج اشتغال و حمايت از واحدهاي توليدي و خدماتي ايراني، موقعيتي را در اختيار توليدكنندگان كالا و خدمات ايراني قرار ميدهد.
صاحبان كالا و خدمات ملي براي استفاده از اين طرح و براي توليد تيزرهاي تبليغاتي و شركت در طرح حمايت از كار و خدمات ايراني ميتوانند به آژانسها و كانونهاي تبليغاتي كه داراي مجوزهاي لازم و پروانه فعاليت در حوزه تبليغات هستند، مراجعه كنند.
هدف از اين طرح كه از سوي اداره كل بازرگاني صداوسيما انجام ميشود، حمايت از كالا و خدمات ايراني عنوان و در مقدمه آن به نامگذاري سال ۹۶ با عنوان «اقتصاد مقاومتي- توليد- اشتغال» اشاره شده است. اين طرح در حالي در شبكههاي تلويزيون اطلاعرساني ميشود كه شبكه «ايران كالا» از اوايل اسفند ماه سال گذشته كار خود را آغاز كرد و اكنون حدود چند ماه است كه فعاليت دارد و آگهيهاي صاحبان مشاغل و كارخانهها به صورت رايگان در اين شبكه روي آنتن ميرود. با اين حال شايد يكي از دلايل فراخوان طرح تشويقي پخش آگهي رايگان كه مختص همه شبكههاست به دليل كم مخاطب بودن شبكه ايران كالا باشد و اينكه اين شبكه هنوز جاي خود را ميان مخاطبان باز نكرده است. همچنين اين طرح ميتواند مقدمهاي براي معرفي و تبليغ شبكه «ايران كالا» باشد و به مرور صاحبان كالا و خدمات و مخاطبان آنها را به سمت اين شبكه هدايت كند. اما هنوز سؤالات و ابهاماتي درباره پخش آگهي حين برنامههاي پربيننده و بازههاي مختلف مناسبتها و بسياري از جزئياتي از اين قبيل باقي ميماند كه هنوز جاي پاسخ مسئولان اصلي كه بايد درباره اين اقدام مثبت سازمان صداوسيما توضيح بيشتري ارائه كنند، خالي است و همچون سالهاي قبل بخش بازرگاني صدا و سيما خود را ملزم به پاسخگويي به رسانهها به عنوان نمايندگان افكار عمومي نميداند كه اگر اين روند ناصحيح اصلاح شود شايد بتوان به بسياري از مسائل مهم درباره نحوه درآمدزايي رسانه ملي از طريق آگهيها دست يافت و گله هميشگي مسئولان صدا و سيما كه بودجه سالانه آنها كافي نيست و ناگزير به كسب درآمد از طريق آگهيها هستند نيز بتواند از طريق رسانهها بيش از پيش موشكافي و صحتسنجي شود.
