بالاخره از شب گذشته پخش برنامههاي تبليغاتي كانديداهاي رياست جمهوري كشور
رسماً آغاز شد. در شبي كه تلويزيون يكي از پربينندهترين آنتنهاي پخش خود
را از سه شبكه اول و دوم سيما و نيز شبكه جامجم در اختيار داشت محسن
رضايي، سيد محمد غرضي و سعيد جليلي به عنوان اولين كانديداهاي اين دوره از
انتخابات رياست جمهوري در تلويزيون حضور يافتند تا در قالب برنامههاي
مونولوگ و ديالوگي تبليغاتيشان هر چه بيشتر مردم را با خود همراه كرده و
از فرصت حضورشان در تلويزيون بهرهاي بگيرند؛ فرصتي ويژه كه در اين دوره از
انتخابات بايد لقب دقايق طلايي را به آن داد.
تلويزيون و پربينندهترين شبهايش وقتي
برخلاف دورههاي پيشين انتخابات رياست جمهوري نظم و نوبت پخش برنامههاي
تبليغاتي كانديداها بر اساس قرعهكشي كه به صورت زنده از تلويزيون پخش
ميشود چيده شده و سر و سامان ميگيرد، همين دال بر تفاوت كارايي تلويزيون
در اين دوره از انتخابات رياست جمهوري است، بدون شك در اين روزها تلويزيون
يك ابزار با پرستيژ رسانهاي است. رسانه ملي درست در همان جايگاه آرماني
قرار دارد كه مديران تلويزيون در ۳۶۵ روز سال آرزويش را ميكنند. چه
افتخاري از اين بالاتر كه قرار است مردميترين رئيسجمهور كشور از ميان هشت
گزينه كانديداي رياست جمهوري از درون اين جعبه اطلاعرسان پا به بيرون
بگذارد و امور اجرايي دولت را بر عهده بگيرد.
در اين دوره از
انتخابات نه ديگر از رئيسجمهوري خبري است كه چهار سال سابقه رياستش بر
دولت آينه تمامنمايي از پس و پيش و كارنامه عملكردش باشد و نه هيچ يك از
كانديداهاي اين دوره در سالهاي انجام وظيفهشان در منصبهاي رسمي و دولتي
كشور تجربه رياست جمهوري را پشت سر گذاشتهاند كه حالا مردم بتوانند با
تكيه بر برداشتها و پيشزمينههاي فكري خود گزينه اصلح رياست جمهوري را
انتخاب كنند. به همين خاطر در اين روزها تلويزيون حرف اول و آخر
آگاهيرساني در بدو انتخابات را ميزند و چه بسا اگر ابزاري براي شمارش
تعداد بينندگان برنامههاي تبليغاتي شب گذشته وجود داشت، آمار قابلتوجهي
به دست ميآمد. در اين دوره از انتخابات نيز بسياري از مردم كشورمان كه
سررشتهاي از سياست ندارند، كم و بيش با چهرههاي كمتر شناخته شدهاي رو به
رو هستند، در اين شرايط دقايق طلايي برنامههاي تبليغاتي تلويزيون است كه
خلأ اطلاعاتي موجود در اذهان ميليونها ايراني را پر خواهد كرد و كمك حال
مردم در شناخت بهتر و روشنگرانهشان خواهد بود.
سرنوشت كانديداها در گرو يك جعبه نه
تنها تلويزيون ابزاري منحصر به فرد براي انتخاب اصلح و شايسته مردمي در
اين دوره از انتخابات رياست جمهوري است، بلكه موفقيت هشت كانديداي رياست
جمهوري انتخابات ماه جاري نيز باز هم به تلويزيون گره خورده است. آيت الله
آملي لاريجاني چند روز پيش در جلسه مسئولان عالي قضايي در تأكيدي بر نقش
مؤثر رسانه در معرفي كانديداهاي انتخاباتي، ورود صدا و سيما به حيطه
تبليغات انتخاباتي را گام مهمي در پرهيز از اسراف در تبليغات و عرصه بسيار
مناسبي براي بيان ديدگاهها و نظريات نامزدها عنوان كرده و با تأكيد بر نقش
رسانه در آستانه انتخابات گفته بود: «اكنون كه اسامي نامزدهاي انتخاباتي
اعلام شده و نامزدهايي از تمام سلايق در انتخابات حضور دارند، هيچ ابزار
رسانهاي به مانند صدا و سيما نميتواند در معرفي كانديداها و ويژگيها و
برنامههاي آنان مؤثر عمل كند و اميدواريم تمام نامزدهاي تأييد صلاحيت
شده از طريق برنامههاي صدا و سيما و مناظرههاي تلويزيوني اهداف و
برنامههاي خود را عرضه كنند.»
چهار سال پيش مردم از پيش زمينه
فكري و تجربي خوبي درباره عملكرد رئيسجمهور كنوني كشورشان برخوردار بودند،
هر چند اسفنديار رحيم مشايي نيز چندي پيش در محفلي چنين عنوان كرده بود كه
اگر مناظره معروف محمود احمدينژاد با آن سه نفر - ديگر كانديداهاي دوره
دهم انتخابات رياست جمهوري - برگزار نميشد، جبهه مخالف احمدينژاد با ۳۰
ميليون رأي پيروز بود. حالا در اين دوره از انتخابات بهتر از هر شرايط
زماني ديگري ميتوان اين واقعيت را درك كرد كه وقتي اكثر مردم از
كانديداهاي كنوني كشور هيچ پيش زمينهاي در ذهن ندارند، كانديدايي كه بهتر
معنا و مقصود كلام خود را از تريبون تلويزيون به جامعه منتقل كند و
برنامههاي آتي خود را تشريح و از طريق رسانه ملي با مردم كشورش ارتباط
برقرار كند، بيشك بخش اعظمي از آراي مردمي را در اختيار خواهد داشت. سهم
تلويزيون در اثرگذاري بر آراي مردم در اين دوره از انتخابات بيش از آن است
كه قابل مقايسه با سهم ناچيز ابزار تبليغات بصري چون پوستر، بيلبوردهاي
عظيم و نيز شعار و كمپينهاي تبليغاتي باشد.
منجي كه خواهد بود ؟
در
اين دوره مردم چشم به تلويزيون دوختهاند. مناظرههاي داغ و پركششي كه به
گفته رئيس صدا و سيما مانند مناظرههاي سال ۹۰ جذاب خواهند بود، خود عاملي
براي جذب حداكثري مردم پاي تلويزيون و برنامههاي تبليغاتي است. مونولوگ
تبليغاتي تلويزيون كه در پارهاي از برنامهها همچون ويژه برنامه انتخاباتي
شبكه جام جم به ديالوگ ميان كانديداها و مردم تبديل ميشود، حامل پيامهاي
بدون واسطه رئيسجمهور آتي كشور خواهد بود؛ شخصي كه قرار است اولين تجربه
رياست جمهوري خود را در دولت پشت سر بگذارد و بر مشكلات اقتصادي و معيشتي
مردم كه از عمده معضلات كنوني كشور است، فائق آيد، رئيسجمهوري كه مردم
انتخاب خواهند كرد، منجي مشكلات كنوني كشور نخواهد بود بلكه اين مردم هستند
كه با مسئول دانستن خود به موشكافي ديدهها و شنيدههايشان از دقايق طلايي
تلويزيون خواهند پرداخت و منجي مشكلات فعلي كشورشان خواهند شد.
