نويسنده: هادي عسگري
در حالي که سال گذشته اهالي سينما بر اين باور تکيه ميکردند که پخش تيزرهاي ارزانقيمت ماهوارهها نقش خوبي در بالا بردن ميزان فروش سينماها داشت، امسال سينماها بدون تبليغات ماهوارهاي آنقدر خوب فروختند و تلويزيون وقت بيشتري براي تبليغ فيلمهاي سينمايي اختصاص داد تا بتوان سهمي از تلويزيون را براي فروش خوب نوروز 96 کنار گذاشت. محمد قاصداشرفي، رئيس انجمن سينمادارها درباره فروش خوب سينماها در نوروز ميگويد: وضعيت فروش فيلمها خوب و بالاتر از انتظار بود و استقبال از آثار هم خوب بود، اما درصد کمي ريزش مخاطب داشتيم. اين ريزش مخاطب در مقايسه با نوروز ۹۵ خود را نشان ميدهد. وي ادامه داد: عواملي همچون بارندگي و نامناسب بودن شرايط جوي، تمايل بيشتر مردم به مسافرت رفتن و تعطيلي چند روزه سينماها به دليل ايام شهادت و عزاداري در ريزش مخاطب تأثيرات خود را داشته است. اشرفي با اشاره به اينکه امسال ميزان استقبال مخاطب در هر سينما با سينماي ديگر تفاوت دارد، افزود: برخي سينماها مانند ماندانا نه تنها ريزش نداشتند بلکه با رشد زيادي در تعداد مخاطبان خود مواجه شدند. تلويزيون هم کمک خيلي زيادي به سينما کرد. اين رسانه با پخش تبليغات فيلمها در معرفي فيلمها امسال مؤثرتر عمل کرد. اين در حالي است که پخش تيزرها از شبکههاي ماهوارهاي ممنوع شده و رسانه ملي با اين روش و پخش تيزرها در زمانهاي مناسب کمک زيادي به سينما کرد.
تفاوت آشکار نوروز 96 با نوروز 95
در نوروز 95 به غير از يك فيلم، ساير آثار روي پرده سينماها تيزرهاي خود را در چند ورژن به شبكههاي ماهوارهاي و بهطور مشخص جم سپردند؛ فيلمهايي كه از صدر تا ذيل ليست فروش نوروز 95 را تشكيل ميدادند. اين در حالي است كه تنها سه فيلم در اين ايام اجازه حضور در پيامهاي بازرگاني تلويزيوني را پيدا كرده بودند.
سال گذشته تهيهکنندگان در حال فشار بر بدنه ارشاد بودند تا موافقت دولت را با پخش تيزرهاي فيلمهاي سينمايي از ماهواره بگيرند و از سوي ديگر نيز قوه قضائيه نسبت به پخش آگهي فيلمها از ماهواره واکنش نشان داده بود.
اما امسال شرايط تغيير کرد و از پنج فيلمي که در اکران نوروزي قرار داشتند تنها يك فيلم بود که تيزرهايش اجازه پخش از تلويزيون دريافت نکرد که دليل آن هم حواشي پيش آمده براي فيلم عنوان شد. امسال سينماگران ترجيح دادند تيزرهايشان را به شبکههاي ماهوارهاي ندهند، فارس در گزارشي مينويسد: يک نکته حائز اهميت است و آن هم دخيل نبودن اين ميزان فروش قابل توجه نوروز 96 است، آن هم بدون تبليغات ماهوارهاي هيچکدام از فيلمها. شش فيلم سينمايي اکران شده در اين ايام نوروز از تبليغات ماهوارهاي استفاده نکردند، اين در حالي است که سال گذشته برخي فروش بالاي فيلمها را به دليل تبليغات ماهوارهاي شبکه بيگانه «جم» ميدانستند. به نظر ميرسد ميتوان اين نتيجه را گرفت که بيش از آنکه اين شبکه به فروش فيلمهاي ايراني و سينماي ايران کمک کند خود از اکران آثار سينماي ايران بهره گرفته و براي خود اعتبار و مخاطب دست و پا ميکند و به نوعي به رسميت بخشيدن اهدافش که با نظام جمهوري اسلامي ايران منافات دارد، کمک ميکند.
با فروش خوب و منطقي آثار سينمايي «گرچه نسبت به سال گذشته کمي کمتر است که دلايل ديگري دارد» ميتوان گفت شبکه جم هيچ تأثيري در ميزان فروش فيلمهاي درحال اکران ندارد، بلکه این شبکه با پخش تيزر آثار سينمايي ايراني به دنبال رسميت بخشيدن به خود بوده است. در غياب تبليغات سينمايي در شبکههاي ماهوارهاي رسانه ملي توانست حجم خوبي از تبليغات را در اختيار سينما قرار دهد. رئيس رسانه ملي پيش از اين از تعامل خوب با سينما خبر داده بود و نوروز 96 را ميتوان بخشي از وفاي به عهد علي عسگري نسبت به هنر هفتم دانست. صداوسيما ميتواند با حفظ سياست حمايت از سينما با حجم بالاي تيزرهاي فيلمهاي سينمايي، نقش مثبتي را که در عيد نوروز ايفا کرده بود، ادامه دهد.
