از وقتي كه پاي تبليغات سيگار از رسانهها و مسابقات ورزشي كوتاه شد، سرمايهگذارهاي شركتهاي دخانياتي به فكر استفاده از تبليغات غيرمستقيم افتادند. پس از آن بود كه مديران شركتهاي دخانياتي راه را در استفاده سيگار در فيلمها ديدند و با گرفتن صحنه سيگار كشيدن بازيگرهاي محبوب در فيلمها راه را براي تشويق و ترغيب مردم به استعمال دخانيات باز كردند. آن سكانس فيلم «از سيگار كشيدنتان متشكرم» را به ياد بياوريد كه گردانندگان شركتهاي دخانياتي وقتي از كاهش مصرف سيگار در بين جوانان ناراضي شدند با بستن قراردادهاي كلان با تهيهكنندگان، از كارگردانها خواستند در فيلمهايشان بازيگرها پكي به سيگار بزنند. همين پكهاي طنازانه بازيگرها كار خودش را كرد و به روشي جذاب براي تبليغ سيگار تبديل شد. حالا انگار همين فرمول در ايران در حال تكرار شدن است. هنگامي كه نگاهي به بيشتر فيلمهاي سينماي ايران مياندازيم، ميبينيم بازيگرها در سكانسهاي زيادي در حال دود كردن سيگار هستند. اين سيگار دود كردن بازيگرها به قدري غليظ شده كه امسال صداي معاون نظارت و ارزشيابي سازمان سينمايي را هم در آورد و او از مميزي صحنه سيگار كشيدن پرسوناژها خبر داد. حالا پس از سينما، سيگار جاي مناسبي در فيلمهاي شبكه نمايش خانگي پيدا كرده است. سريال پربيننده «شهرزاد» از همان اولين قسمتها، سكانسهاي بسيار زيادي از سيگار كشيدن شخصيتهاي اصلياش نشان داد و هر چه اين سريال جلوتر رفت، تعداد و ميزان سيگار كشيدنها بيشتر شد. اغراق در دود كردن سيگار شخصيتها در اين سريال در قسمتهاي بعدي به حدي زياد شد كه در هر قسمت چندين بار شهاب حسيني به عنوان يكي از بازيگرهاي اصلي را در حال سيگار كشيدن ديديم. در كنار او مهدي سلطاني و ديگر بازيگرها هم مدام دستي بر آتش دارند و از اين آتش براي روشن كردن سيگار استفاده ميكنند.
نكته جالبتر اينجاست كه اين بازيگرها با لذت و حس خاصي به سيگار پك ميزنند و اين امر را در ذهن مخاطب آگاه به وجود میآورد كه اين استعمال تعمداً در كار گنجانده شده است. وگرنه چه اصراري بر اين همه نشان دادن سيگار كشيدن وجود دارد. سيگاركشيدنهايي كه هيچبار دراماتيكي هم ندارند و اگر ما تمام آن را از فيلم حدف كنيم، هيچ اتفاقي در روند داستان نخواهد افتاد و ذهنمان را به اين سمت ميكشاند شايد سرمايهگذاران سريال، بخشي از سرمايه فيلم را در قرارداد بستن با شركت دخانيات تأمين كرده باشند. محققان معتقدند وقتي كه افراد صحنههاي مربوط به مصرف سيگار كشيدن را در فيلمها تماشا ميكنند، تمايل بيشتري براي كشيدن سيگار از خود نشان ميدهند و اين تمايل بينندگان نوجوان را بيشتر از همه در مصرف اين كالاي پرسود ترغيب ميكند. درست به همين دلايل بايد نگران سكانسهاي پرشمار سيگاركشيدن سريال پربينندهاي مثل «شهرزاد» بود.
با عرض سلام و احترام~
