كبري حاجيمحمدي: شكي نيست كه تلويزيون به نسبت ساير رسانهها بيشترين مخاطب را دارد چراكه با وجود تنوع و تكثر رسانههاي مختلف اعم از اينترنت و ماهواره، ولي همچنان تلويزيون درسراسر دنيا به عنوان يك رسانه جمعي مؤثراست.
امروز در تمام جهان تلويزيون بهعنوان بزرگترين مركز كمپينگهاي ۳۶۰درجه به حساب ميآيد، به اين معنا كه تلويزيون به شكل مركز يك كمپ ومحيطي عمل ميكند و ميتواند ساير رسانهها را هم به سوي خود بكشاند، بنابراين وقتي برنامهاي تلويزيوني درحال پخش داريم آن برنامه اعم از سريال نمايشي، مستند، تركيبي و. . . در اينترنت همزمان داراي سايت است كه آن سايت هم به عنوان رسانه تبليغاتي كمكي است، حتي امروزه به مدد فناوريهاي نوين ارتباطي از طريق تلفن همراه يا فضاي مجازي اينترنت ميتوان برنامههاي تلويزيوني را درسطح گسترده و وسيعي مشاهد كرد؛ امتيازي كه باعث برتري اين رسانه به نسبت سايررسانهها در معرفي كالا و اجناس شده است، بههمين خاطر صاحبان آگهيها و سيستمهاي تبليغاتي سعي ميكنند تا به واسطه تلويزيون، اين رسانه فراگيرجهاني، كالاها و توليدات كارخانههاي خود را معرفي كنند زيرا به خوبي باور دارند كه تلويزيون رسانهاي تأثيرگذار با حجم بالاي مخاطب از اقشارمختلف است كه ازجايگاه وحساسيت بالايي هم برخوردار است، از اين رو با نيازآفرينيهاي مداوم، سعي دارند تا كالاهاي مورد نظرشان را به كمك اين رسانه بهفروش برسانند و چه بسا در رقابت تنگاتنگي هستند تا در ساعاتي كه تلويزيون بينندگان بيشتري دارد تبليغات كالاهايشان را به آن بسپارند، اين مهم مؤيد اين نكته است كه حال اگر قرار است اين سيستم نياز آفريني درجامعه ازطريق تنها رسانه تصويري كشورعملي شود چه بهتركه اجناس و توليدات ملي ايراني را معرفي و تبليغ كند و با توجه به اينكه سالجاري بنا به توصيه امام خامنهاي سال حمايت ازتوليد ملي ايراني است، دراين راستا گام بردارند تا ميل و نيازمخاطبان به سمت وسوي كالاي ايراني سوق داده شود، البته گفتني است ذائقه ايرانيان سالهاي زيادي متأثر ازتبليغات رنگ وارنگ كالاهاي خارجي بوده لذا براي تغيير اين ذائقه نهادينه شده بايد با ظرافت و دقت برنامهريزي شود، بنابراين در اين مسيرصاحبان آگهيها و تبليغاتي موفق هستند كه بتوانند نيازهاي مخاطبان خود را به سمت كالاهاي مرغوب وخوب ايراني هدايت كنند، هرچند براي تشويق مخاطبان ايراني در تلويزيون ميان برنامههايي توليد شده كه به طور مثال زوج جوان ايراني براي خريد كالايي ميرود و در ذهنشان مسابقه فوتبال تيم ملي نشان داده ميشود و المانهايي كه آنها را به خريد كالاي ايراني هدايت ميكند، اما اين برنامه آموزشي بهقدري خنثي و بياثر و شعاري است كه توانايي جذب مخاطب مشكلپسند ايراني را به ديدن ندارد چه برسد به اينكه بتواند فرهنگسازي كند تا او كالاي ايراني بخرد، بنابراين تلويزيون وقتي ميتواند درالقاي مفاهيم مؤثر باشد كه با توجه به عناصر تأثيرگذاري تصويري عمل كند و حتي درشكلي غيرمستقيم مفاهيم را به او تزريق نمايد؛ كاري كه رسانههاي غربي به خوبي درآن موفق بودهاند.
يكي از راهكارهاي مؤثراستفاده ازكالاها و اجناس خوب ايراني در فيلمها و سريالهاي تلويزيوني است كه مخاطبان زيادي دارند البته نه اينكه بهقول معروف ازآن طرف پشت بام بيفتند وخانه را به فروشگاه اجناس لوكس تبديل كنند كه بيشتر مروج تجملگرايي ومصرفگرايي است، بلكه همان كالاهاي ضروري و مورد استفاده ايراني باشد، به عنوان نمونه اتومبيلي كه خانواده ازآن استفاده ميكند ايراني باشد نه خارجي.
اين يعني استفاده درست از تلويزيون يا همان كمپينگ۳۶۰درجه تأثيرگذار است كه ميتواند درمعرفي كالاهاي ايراني مؤثر باشد آنهم نه فقط در داخل ايران، بلكه در سطحي فراملي و بينالمللي.
