«برند جهاني زعفران به نام خراسان جنوبي ثبت مي شود.» خبري شوكه كننده براي اهالي قاينات كه مي گويند در حالي كه در جهان زعفران ايران را به نام قاين مي شناسند برند و نشان آن هم بايد به نام قاينات ثبت شود و اين پذيرفته نيست برند و مارك جهاني زعفران به نامي غير از قاينات كه خواستگاه آن است در دنيا عرضه شود. اما شوراي استان خراسان جنوبي در جلسه اي تصميم گرفته كه برند جهاني زعفران را به نام خراسان جنوبي ثبت كند. آن طور كه حاجي آبادي رئيس شوراي استان خبر داده ثبت برند جهاني زعفران به نام خراسان جنوبي در شوراي استان تصويب شده و در اختيار استانداري قرار گرفته تا كارهاي اجرايي آن انجام شود و به ثبت برسد.
هر چند گفته مي شود راهي طولاني پيش روی ثبت اين برند وجود دارد و هنوز اين مصوبه در ابتداي راه مراحل اجرايي قرار گرفته اما اقدام قابل تامل شوراي استان خراسان جنوبي باعث شده تا حرف و حديث های زيادي پيرامون اين مصوبه به وجود بيايد؛ حرف و حديث هايي كه بار ديگر يك زخم كهنه را باز كرده است . البته رئيس شوراي استان مي گويد اين مصوبه پشت پرده اي ندارد اما عدم پيشنهاد نام قاينات براي برند جهاني زعفران از طرف شوراي استان باعث شده تا شائبه تلاش مسئولان مركز براي مصادره نام زعفران به نام خراسان جنوبي كه در افكار عمومي مترادف با بيرجند است قوت بگيرد اگر چه رئيس شوراي استان آن را رد مي كند و مي گويد: «شوراي قاين مي تواند پيشنهاد دهد تا اين برند به نام قاينات ثبت شود. »
×××
اما برند چيست ؟عامیانهترین و دم دستترین تعریف ممکن برای واژه «برند» این است: «نامی که مستقیما دلیل فروش کالاها یا استفاده از خدمات مورد استفاده قرار میگیرد». مشخص است که برند فقط یک نام نیست بلکه یک نشانه یا سمبل یا آرم گرافیکی نیز دارد که منحصر به فرد است بنابراین میتوان این مفهوم را برای «برند» ارائه داد: «برند، نام یا نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارائه خدمات، مورد استفاده قرار میگیرد يا به عبارتي ديگر برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار میدهد.»
همچنين ثبت جهاني برند يا همان علامت تجاري باعث اطمینان خاطر به مشتری در هر نقطه از جهان است. جهانی سازی برند زعفران علاوه بر اینکه راه را بر تقلب مي بندد، باعث ارزش افزوده زعفران ایرانی نیز می شود و مشتری با اطمینان از اصیل بودن برند ایرانی، آن را خریداری مي نمايد. با توجه به تعريف برند و ثبت جهاني آن كه براي شناساندن زعفران به جهان امري الزامي است مي توان به اهميت اين موضوع پي برد.
اين مسائل باعث شده تا مصوبه شوراي استان خراسان جنوبي با سوال هاي جدي مواجه شود؛ مصوبه اي كه برند زعفران را نه به نام قاينات بلكه قرار است به نام خراسان جنوبي به ثبت جهاني برساند آن هم در شرايطي كه محمود احمدي نژاد در سفر سال گذشته اش به قاينات گفته بود:«بايد زعفران در تمام دنيا با مارك قائنات به فروش برسد.» اما مصوبه شوراي استان خراسان جنوبي خلاف اين وعده را نشان مي دهد.
با اين حال حاجي آبادي رئيس شوراي استان در گفت و گو با خبرنگار ما درباره اين مصوبه جنجالي توضيحاتي بيشتري مي دهد. او مي گويد: «در جلسه ي اخير شوراي استان پيشنهادي مطرح شد مبني بر اينكه محصولات استراتژيك استان از جمله زعفران، زرشك و عناب را قبل از اينكه ديگر استان ها بخواهند آن را به نام خود ثبت كنند خودمان در خراسان جنوبي برند آن را به ثبت جهاني برسانيم. به همين خاطر هم پيشنهاد ثبت برند جهاني زعفران مطرح شد و به تصويب شوراي استان رسيد. اين مصوبه به استانداري ارجاع شده تا آنها كارهاي اجرايي اش را انجام دهند.».
وی در مقابل این سوال که چرا نام قاينات به عنوان پايتخت زعفران جهان و دارنده مرغوبترين زعفران براي اين برند جهاني انتخاب نشده و نام خراسان جنوبي به تصويب رسيده؟ گفت: با توجه به اينكه اين محصول كشاورزي در اين استان توليد مي شود ما هم نام استان يعني خراسان جنوبي را انتخاب كرديم تا كل استان را در بر بگيرد و برند زعفران با يك نام كلي به ثبت برسد.
کارشناسان معتقدند در ايران زعفران را به نام قاين مي شناسند و ثبت اين برند به نامي كه در بين مردم جا افتاده به نظر مي رسد منطقي تر بود. انتخاب نام خراسان جنوبي باعث شده تا شايعات تقويت شود كه مسئولان مركز استان براي اينكه اين برند به نام قاين ثبت نشود دست به اين اقدام زده اند و حتي گفته مي شود اگر راه داشت برند جهاني زعفران به نام بيرجند به ثبت مي رسيد!
رئيس شوراي استان در این باره اظهارداشت: به شما اطمينان خاطر مي دهم هيچ قصد و غرضي پشت انتخاب نام خراسان جنوبي براي برند جهاني زعفران نبوده . اين مسئله اي بود كه در شوراي استان مطرح شد و همان طور كه اشاره كردم ما تنها براي جلوگيري از ثبت اين برند به نام ديگر استان ها تصميم به ثبت برند گرفتيم و به دنبال انحصاري كردن زعفران به نام خاصي نيستيم.
به هر حال خواسته يا ناخواسته منتشر شدن خبر ثبت برند جهاني زعفران به نام خراسان جنوبي باعث حساسيت هايي شده که یکی از آنها اختلاف قاينات و مركز استان را پررنگ تر می کند!
اما حاجی آبادی این مسئله را به شدت رد کرده و با تاکید گفت: به ضرس قاطع مي گويم اگر اين مسئله باعث اختلاف مي شود ما اصراري بر ثبت برند جهاني زعفران به نام خراسان جنوبي نداريم چون هيچ وقت به دنبال ايجاد تنش نبوده ايم. اصلا براي اينكه مسئله حل شود اعضاي شوراي قاين مي توانند ثبت برند جهاني زعفران را به نام قاينات پيشنهاد دهند و ما هم حمايت مي كنيم.
×××
با توجه به صحبت هاي رئيس شوراي استان به نظر مي رسد اكنون اين مسئولان قاينات (از نماينده گرفته تا فرماندار و اعضاي شوراي شهر قاينات) هستند كه بايد براي ثبت برند جهاني زعفران به نام قاينات دست به كار شوند .ثبت برند جهاني زعفران به نام قاينات را مي توان حق طبيعي مردمي دانست كه دست هاي پينه بسته شان زعفران را در ايران مطرح كرده و مسئولين شهرستان نبايد اجازه دهند تا اين حق پايمال شود و تلاش هاي اين مردم سخت كوش به نام جاي ديگري مصادره شود.
