حالا ديگر كمكم برخي برندهاي ايراني هم براي خودشان اسم و رسمي پيدا كردهاند و به لحاظ كيفيت و تنوع نه فقط از برندهاي خارجي پوشاك كم ندارند بلكه ميتوانند با آنها رقابت كنند اما بسياري از اين برندهاي ايراني نامهايي را براي خودشان انتخاب ميكنند كه يا فارسي نيست يا اگر فارسي است لغاتي است كه كمتر كسي معناي فارسي آن را ميداند يا از لغاتي استفاده ميكنند كه هم در زبان فارسي معنا دارد و هم در زبان لاتين؛موضوعي كه رامين جوانرود، توليدكننده يكي از همين برندهاي ايراني با نامي غيرايراني دليلش را بازار بيمار و رقابت براي حذف نشدن از چنين بازاري عنوان ميكند.
بازارهاي اروپايي و امريكايي اشباع شدهاند و همين مسئله توجه توليدكنندگان برندهاي خارجي را به بازار 80 ميليون نفري ايران جلب كرده است. اين در حالي است كه توليدكنندگان داخلي و برندهاي تقريباً نوظهوري كه در داخل كشور حضور دارند، ميتوانند تحت نظارت كارگروه ساماندهي مد و لباس لباسهايي متناسب با فرهنگ و ارزشهاي ايراني توليد كنند. با وجود اين اما فرهنگ برتري كالاي غيرايراني موجب شده توليدكنندگان ايراني توليداتشان را به گونهاي عرضه كنند كه مصرفكننده تصور كند با كالاي غيرايراني روبهرو است.
جوانرود، عضو اتحاديه توليدكنندگان پوشاك با تأكيد بر اينكه بازار ما بيمار است، ميافزايد: ما بازاري 80 ميليون نفري را در اختيار داريم كه از پتانسيل بالايي برخوردار است اما مشكل اساسي در ايران وجود واسطهها است و هر كجا كه اين واسطهها حذف شدهاند و توليدكننده و مصرفكننده با هم ارتباط مستقيم داشتهاند، مشكل برطرف شده است. اين توليدكننده پوشاك كه قرار است نخستين شعبه از پوشاك توليدياش را در كشور روسيه افتتاح كند، تصريح ميكند: ما ابتدا براي گروه خودمان نامي ايراني انتخاب كرديم اما وقتي با سيستم بيمار بازار ايران مواجه شديم، براي ماندن در بازار و در واقع براي حفظ بقاي خودمان ناگزير شديم ترجمه لاتين نامي را كه انتخاب كرده بوديم، به عنوان نام اصلي برندمان انتخاب كنيم. با وجود اين تا زماني كه توليدكنندگان ايراني خود را باور نداشته باشند و «ساخت ايران» بودن محصولاتشان را با افتخار فرياد نكنند شايد اين فرهنگ هيچگاه مجالي براي تغيير نيابد.
