«یکی دو سالی می شود که با سختگیری آموزش و پرورش و تلاش تولیدکننده داخلی برای ارائه محصول با کیفیت بازار به سمت عرضه نوشت افزارهایی با طر ح های ایرانی و اسلامی و متناسب با ذائقه مردم پیش می رود ولی هنوز تا جایگزینی و ربودن گوی سبقت از طرح ها و نمادهای بیگانه توسط تولیدات داخلی راه زیادی مانده است.»
به گزارش خبرنگار ما، چند سالی می شود که حضور تولید کننده داخلی در بازار نوشت افزار کشور پر رنگ تر شده و محصولات مورد نیاز دانش آموزان با برند های ایرانی در بازار زیاد شده است؛ اما گاهی این محصولات با وجود تولید داخل کشور با نمادها و طرح های بیگانه، شخصیتهای کارتونی و انیمیشنی غربی روانه بازار می شود، خیلی از کارشناسان بر این باورند که وجود بازار فروش بالای نوشت افزارها و کالاهایی با طرح های بیگانه که طی سال ها در میان کودکان و والدین آنها جا افتاده عاملی بر تولید داخلی نوشت افزار با طرح و مارک های خارجی است.
تولیدات داخلی با نام ها و نمادهای بیگانه در بازار
عباس هدایتیان شیرازی رئیس اتحادیه نوشتافزار و لوازم مهندسی چندی پیش در خصوص این امر عنوان کرده بود: برخلاف تصور مردم که 90 درصد بازار لوازم التحریر و نوشت افزار را وارداتی می دانند در حال حاضر 50 درصد نیاز مداد کشور توسط کارخانه های فعال مدادسازی داخلی تامین می شود و متأسفانه به دلیل باور و فرهنگ غلط حاکم که کالای داخلی را بی کیفیت دانسته و بر این باورند که کالای خارجی مرغوبیت بهتری دارد، برخی تولیدکنندگان هم به جای نام و برند خود نام یک برند معروف خارجی را حک و از طرح های با نمادهای غربی در تولیدات خود بهره می گیرند.
اما آیا واقعا مردم از کالای خارجی هر چند بی کیفیت در مقابل تولیدات داخلی بیشتر استقبال می کنند؟ برای بررسی بیشتر این امر به تعدادی از مغازه های فروش و عرضه لوازم التحریر در کشور سری می زنیم.
عباس محمودی مدیر مرکز فروش و عرضه لوازم التحریر فرهنگی در یکی از شهرهای شمال شرق کشور در این خصوص می گوید: لوازم التحریر تا چند سال قبل به طور انحصاری در دست کالاهای وارداتی به ویژه چینی و تایلندی بود ولی اخیرا تولیدکنندگان داخلی با یک جهش بزرگ وارد عرصه نوشت افزار شده و کالاهای خوب و با کیفیتی هم تولید می کنند.
استقبال از نوشت افزار ایر انی در سال های اخیر
وی ابراز می کند: ابتدای سال تحصیلی 93 در کنار کالاها و لوازم التحریر وارداتی و خارجی از تولیدات داخلی به ویژه دفاتر و طرح های جدید و زیبایی که در مسیر معرفی موفقیت ها، دستاوردها، شخصیت های فاخر و پهلوانان ایرانی با رنگ ها و نقوش جذاب تولید شده بود برای عرضه آوردیم که خوشبختانه مردم هم استقبال خوبی از آنها کردند.
به گفته وی مردم به طور یقین بنا به اعتقادات خود و متناسب با آن دوست دارند از طرح ها و تولیدات داخلی که پوشش های مناسب داشته و پیام رسان اعتقادات اسلامی و دینی هستند برای کودکان خود استفاده کنند .
رضا صابری فروشنده یکی از مکان های توزیع لوازم التحریر هم می گوید: ما همیشه هم محصولات داخلی و هم خارجی برای فروش داشته ایم ولی کالاهای تحریر خارجی به علت برخی طرح های جذاب برای کودکان و کیفیت و رنگ های شاد بیشتر با استقبال مردم مواجه شده اند.
وی می افزاید: ولی اینگونه نبوده که نوشت افزار ایرانی اصلا با اقبال مواجه نشده و به اصطلاح روی دست ما بماند، برخی اقشار ضعیف تر به علت قیمت مناسب تر معمولا از آنها استقبال کرده اند.
تلاش تولیدکننده خارجی برای تصرف بازار نوشت افزار ایران
عبدالرحیم عسگری لوازم التحریر فروش دیگر هم معتقد است: تولیدات داخلی به ویژه دفتر های مورد نیاز دانش آموز در گذشته طرح های جذابی برای کودکان نداشته است در حالیکه محصولات خارجی با نیاز سنجی بازار ایران و توجه به ذائقه ها محصولاتی به ظاهر با کیفیت اما با طرح و نقش های مورد پسند کودکان ایرانی وارد کشور کرده اند.
وی هم مانند دیگر فروشندگان بر حضور پر رنگ تولید کننده داخلی در بازار طی چند سال گذشته تاکید کرده و می گوید: طرح هایی که اخیرا وارد بازار شده است هر چند در برخی موارد نا آشنا هستند ولی به علت جذابیت در طرح و رنگ و موضوع آن مورد استقبال مصرف کنندگان قرار گرفته اند.
صافدل مادر دانش آموزی که برای خرید به یکی از مغازه ها آمده بود نیز می گوید: دختر من اکثراً مداد و جامدادی ودفاتری با عکس باربی، آناستازیا، دیو و دلبر و مانند آنها یعنی شخصیت های کارتون های مورد علاقه اش را بر می گزیند طرح های جدید یا مورد پسندش نیست و یا چون برایش نا آشنا هستند توجهی نمی کند.
وی معتقد است: طرح های ایرانی و اسلامی با کیفیت که برای کودکان هم جذاب بوده و رنگ های شاد داشته باشد در بازار وجود ندارد و اگر هم باشد به علت کمی و عدم تبلیغات دیده نمی شود.
صافدل می گوید: تنها طرح هایی که از تولیدات داخلی کشور تاکنون دیده ام برخی دفترهای با عکس های شکرستان بوده است که اگر از رنگ های شادی در آنها استفاده شود مورد استقبال کودکان قرار می گیرد و البته طرح های دارا و سارا و یکی دو مورد دیگه که نمی دانم چه اسمی داشتند.
توجه به رنگ، نقش و قیمت برای جذب مصرف کننده داخلی
وی عنوان می کند: برای استقبال کودکان از این طرح ها باید رنگ بندی و نقش های بهتری در آن استفاده شود، با قیمت کمتری عرضه شود و از طرفی با تبلیغات آنها را جا بیاندازند و ورود کالاهای خارجی را هم محدود کنند این طوری والدین به سمت خرید آن جذب می شوند.
صافدل معتقدست: باید طرح های ایرانی را علاوه بر شبکه ملی از شبکه های ماهواره ای و جهانی نیز تبلیغ کنند و برای آنها کارتون و انیمیشن بسازند چرا که تاثیر بسزایی بر روی کودکان دارد.
وی به طرح دفتر اسکندر شکرستان اشاره کرده و می گوید: این طرح هم با وجود سریال زیبایی که داشت ولی خیلی تبلیغ نشده که اگر این امر صورت بگیرد استقبال خوبی خواهد شد. امسال که مدارس برای طرح های خارجی سختگیری کردند من از این طرح ها برای دخترم خریدم هر چند اواسط سال سختگیری ها کم شد و دانش آموزان دوباره به سمت طرح های انیمیشنی خارجی رفتند.
رضا یوسفی دیگر پدری که برای خرید آمده است هم معتقد است؛ باید روی طرح های تولیدات داخل بیشتر کار شود تا مورد استقبال قرار گیرد هر چند امسال نسبت به سال های قبل این تولیدات با اقبال بیشتری مواجه شده است.
استقبال بالای والدین از طرح های داخلی
وی می گوید: من استطاعت مالی زیادی نداشته و نمی توانم از نوشت افزارهای گران و خارجی برای فرزندانم تهیه کنم و اکثرا از تولیدات داخلی و طرح های ایرانی و اسلامی که قیمت مناسبی هم دارند برای آنها می خرم.
یوسفی می افزاید: از طرفی دوست ندارم فرهنگ غربی با استفاده از این طرح و نقش های نامتناسب با فرهنگ و سبک زندگی ایرانی کم کم برای فرزندانم عادی شده و به خوردشان برود و به شدت با آنها مخالف بوده و همواره به دنبال تولیدات داخلی با طرح های اسلامی هستم.
تولید کنندگان داخلی عموما به دنبال طرحهای ایرانی اسلامی مانند شخصیت ها و مفاخر ایرانی از جمله شهدا، غلامرضا تختی به عنوان قهرمان تاریخ ورزش کشور، میرزا کوچک خان جنگلی، شهید احمدی روشن از شهدای هسته ای و طرحهای مذهبی متناسب با سبک زندگی ایرانی هستند تا بتوانند این طرح ها را با نمادهای نامتناسب با فرهنگ ما جایگزین کنند.
یکی از تولیدکنندگان لوازم التحریر نیز پیش از این ضمن تاکید بر مشکلات زیاد تولیدکنندگان داخلیِ نوشت افزار به ویژه در بحث تهیه کاغذ و مرکب، از افزایش تولید نوشت افزار با طرح های ایرانی در چند سال اخیر خبر داده و گفته بود: اگر دولت ضمن حمایت طرح ها، نمادهای ایرانی تایید شده ای در اختیار تولید کننده قرار دهد ما هم آنها را تولید و در اختیار دانش آموزان قرار می دهیم.
استفاده از هنر در معرفی طرح های جدید ایرانی و اسلامی نوشت افزار
مهدی شکوهی مدیر مرکز توزیع نوشت افزار ایرانی بچه های آفتاب و عضو هیئت مدیره مجمع نوشت افزارهای ایرانی و اسلامی هم می گوید: در چند سال اخیر استقبال از طرح های نوشت افزارهای ایرانی خیلی خوب بوده و رو به افزایش است به نحوی که عده ای حتی به دنبال این بوده اند که برای تهیه طرح های خاص ایرانی و اسلامی به کجا مراجعه کنند.
وی معتقد است؛ هر جا طرح ها و نمادها و مفاهیم هویتی و ارزش های ایرانی و اسلامی در قالب هنر و با کیفیت خوب در دسترس مردم قرار گر فته است مورد استقبال قرار گرفته به ویژه اگر با زیبایی بصری و به دور از شلختگی تولید شده باشد.
ارائه کار شلخته و بی کیفیت از آسیب های بزرگ وارده به عرصه نوشت افزار است
به گفته شکوهی ارائه کار شلخته و بی کیفیت از جانب برخی از تولیدکنندگان داخلی یکی از آسیب های بزرگ وارده به این عرصه و بی اعتمادی مردم به آن است ولی برخی محصولات که اخیرا تولید شده و از مرغوبیت خوبی هم برخوردار بوده اند همانند طرح های ثنا و ثمین از جانب همه جور فرهنگ و سطح و طبقه ای از مردم مورد اقبال قرار گرفته است.
عضو هیئت مدیره مجمع نوشت افزارهای ایرانی و اسلامی عنوان می کند: در گذشته به دلیل ورود بی رویه و استقبال مردم از کالای خارجی به دلیل برخی تولیدات بی کیفیت، نوشت افزار تولید داخل در مقابل نوع خارجی آن خیلی مورد استقبال قرار نمی گرفت ولی در دو سه سال گذشته قاعده بازی شکل متفاوتی به خود گرفته و سبب شده با تغییر ذائقه مردم ضربه ای اساسی و مهلک به شبکه توزیع کالای زرد و خارجی در عرصه نوشت افزار وارد شود.
ورود تولید کننده داخلی با رویکرد ایرانی و اسلامی در نوشت افزار، راهی برای جایگزینی نمادها
شکوهی مهمترین مسئله دخیل در این امر را ورود تولید کننده داخلی با رویکرد ایرانی و اسلامی و تولید محصولات با کیفیت دانسته و می افزاید: تولید کنندگانی هم که در گذشته اقدام به تولید با طرح های خارجی می کردند امروز بیشتر به سمت استفاده از طرح های بومی و دینی گرایش یافته و به ذائقه مردم توجه بیشتری دارند.
وی علاوه بر جنبه ایجابی این امر که همان تلاش تولیدکننده داخلی به تولید محصولات با کیفیت و متناسب با فرهنگ ایرانی و اسلامی است جنبه سلبی را هم در این امر موثر دانسته و می گوید: در سال های اخیر به ویژه امسال آموزش و پرورش تلاش بسیاری برای محدود و جایگزین کردن طرح ها و نمادهای غربی با نمادهای داخلی و ایرانی و اسلامی کرده است.
شکوهی با تاکید بر اینکه نوشت افزارها باید به سمت نمادهای ایرانی و اسلامی و تولیدات داخلی پیش برود، عنوان می کند: اگر تولید خوب و با کیفیت انجام شود، درکنار آن، نهادهای مرتبط مانند آموزش و پرورش و دولت هم از این امر حمایت کنند و رسانه ها هم به شکلی جدی بازتاب دهنده نمادها و معرفی کننده آنها با تولید انیمیشن و فیلم های جذاب باشند در سال های آینده نمادها و طرح های نامتناسب با فرهنگ ایرانی به کلی از گردونه رقابت خارج می شود.
معر فی رسانه ای با تولید انیمیشن
وی تاکید می کند: تولید مناسب، با کیفیت و به میزان لازم، شبکه توزیع خوب و معرفی رسانه ای و فضاسازی خوب نهادها می تواند امید را در دل تولید کننده داخلی زنده نگه داشته و سبب افزایش تولید و حتی صادرات معقول در این زمینه خواهد شد.
شکوهی عنوان می کند: بخش حاکمیتی حمایت لازم را از صنایع فرهنگی ندارد و تسهیلات و حمایت های مشورتی به این صنعت مهم داده نمی شود در حالیکه کشوری که در حال رکورد و تحریم است باید از تولید داخلی حمایت ویژه داشته باشد.
این عضو هیئت مدیره مجمع نوشت افزارهای ایرانی و اسلامی معتقد است: باید توجه ویژه ای به صنایع فرهنگی از سوی مسئولان، نمایندگان مجلس، دولت و شورای عالی انقلاب فرهنگی صورت گیرد تا نوشت افزارهای ایرانی و نمادها و طرح های ایرانی جایگزین نمادهای غربی شوند.
کلام آخر...
هر چند در سال های اخیر شاهد استقبال مردم و معطوف شدن توجه آنها به نوشت افزار تولید داخل و فاصله گرفتن از تولیدات خارجی بوده ایم ولی باز هم به تلاش بیشتری به ویژه از سوی رسانه ها و رسانه ملی برای معرفی چهره ها، شخصیت ها ، پهلوانان و قهرمانان ایرانی برای جایگزینی با طرح های خارجی هستیم.
منبع: هفته نامه راز آور استان کرمانشاه
