هزینه تبلیغاتی یکی از سرفصل های بودجه ای بنگاه های اقتصادی است که برای تبلیغ و توسعه بازار محصول استفاده می گردد.
به گزارش جهان، میزان عددی این بودجه که همیشه بخش معینی از درآمد یک شرکت را به خود اختصاص می دهد متناسب با درآمد شرکت و لزوم تبلیغ کالا، در بازه زمانی خاص و طی فرمولی به دست می آِید.
بدیهی است که اگر بودجه تبلیغات به صورت صحیح و تا سقفی که بر اساس فرمول فوق الذکر به دست می آید هزینه شود، اقدامی شایسته صورت گرفته است. اما در صورتی که این هزینه ها بیش از حد بوده و در شیوه تخصیص آن ملاحظات شخصی و سیاسی اولویت بالاتری نسبت به اولویت های بنگاهی داشته باشد، قطعا اقدامی غیراصولی صورت پذیرفته و باید با آن برخورد گردد.
این روند ناصحیح متاسفانه در برخی از بنگاه های اقتصادی ـ که بعضاً دولتی هم هستند ـ تبدیل به روال شده است و مدیران عامل این مجموعه ها با هزینه های غیر متعارف رسانه ای درصدد آنند که رسانه ها، مجیزه گوی آنان شده و به جای تبلیغ کالا، مبلغ مدیرعامل شده و افکار عمومی را به آن سمت هدایت کنند که آنان می خواهند.
متاسفانه نمونه ای از این اقدامات غیراصولگرایانه در یکی از شرکت های خودروسازی به اوج گرفته و حیف و میل بیت المال در این بنگاه به وضعیت نگران کننده ای رسیده است. در این شرکت خودروساز مدیر عامل با تشکیل یک ستاد سیاسی و رسانه ای و تخصیص بودجه بسیار گزاف در صدد آن است که با سرپوش نهادن بر ضعف ها، منافع شخصی خود را دنبال کند.
بنابراین گزارش، بودجه اختصاص یافته به این امر، چندین برابر بودجه های متعارف بوده به گونه ای که می توان با این رقم چندین روزنامه و خبرگزاری را اداره کرد.
یک فرد آگاه از هزینه های میلیاردی در شرکت خودروسازی ... برای همراه سازی رسانه ها خبر داد و افزود: این تخصیص اعتبار برای عملیات رسانه ای در نوع خود کم نظیر بوده و به نظر می رسد بودجه تبلیغاتی این شرکت نزدیک به 10 میلیارد تومان باشد.
این هزینه های رسانه ای که بخشی از آن در جدول زیر آمده است عمدتاً با هدف تبلیغ برای مدیران عالی این شرکت بوده است.
یک کارشناس امور رسانه هم در این باره به خبرنگار ما گفت: معمولا مدیرانی که در مدیریت دچار ناکارامدی هایی هستند یرای پوشش دادن ضعف مدیریتی خود با افزایش بودجه تبلیغاتی و انجام لابی های سیاسی ـ رسانه ای، سعی می کنند این ضعفها را از دید عموم دور نگه دارند.
این کارشناس با اشاره به انجام برخی مصاحبه های سفارشی برای تایید یک مدیر، گفت: متاسفانه در جامعه سیاسی و اقتصادی کسانی هستند که با دریافت امتیازاتی حاضرند مصاحبه های سفارشی انجام دهند. به طور مثال آقای ج که نقش موثری در استیضاح وزیر صنایع داشته است جلسات مستمری را با مدیرعامل ... در دفتر پونک خود برگزار کرده و در همین راستا 40 دستگاه گوشی همراه توسط آقای مدیرعامل تهیه و برای انجام کنفرانس مطبوعاتی آقای ج، جهت هدیه به خبرنگاران در تاریخ 23 دی ارسال می گردد.
این کارشناس افزود : هنگامی که یک مجموعه اقتصادی به این روش رو می آورد باید احساس خطر کرد، زیرا این مصاحبه ها هزینه های گزافی را برای بنگاه به دنبال دارد و در واقع این منافع مردم است که صرف خواسته های سیاسی می شود.
وی خاطر نشان کرد: مدیرانی از این سنخ باید به جای هزینه کردن برای خریدن رسانه ها هزینه ها را صرف بهبود کیفیت کالاها و خدمات خود نمایند.
