اخيراً توليدكنندگان ايراني مواد غذايي و لوازم خانگي و صوتي و... در شبكههاي ماهوارهاي، كمپين معرفي كالاي با كيفيت ايراني به راه انداختهاند و شركتكنندگان در اين كمپين با قيد قرعه سكه بهار آزادي هديه ميگيرند.
پيش از اين در شبكههاي مجازي كمپينهاي مختلفي در ايران ايجاد شده بود كه بعضاً در برخي مواقع از جمله نخريدن خودروي داخلي منجر به ركود بازار خريد و فروش خودرو شد و موفقترين كمپيني بود كه در سالهاي اخير تشكيل شده بود. اكنون توليدكنندگان داخلي اعم از فرآوردههاي لبني، شكلات، لوازم خانگي و ... با الگو گرفتن از اين طرح، كمپين معرفي كالاي باكيفيت ايراني يا برند برتر به راه انداختند و مشاركتكنندگان در اين نظرسنجي به قيد قرعه سكه بهار آزادي جايزه ميگيرند، با اين تفاوت كه آگهي قرعهكشي اين كمپين در شبكههاي ماهوارهاي به نمايش گذاشته ميشود. علاوه براين، يك برند معروف در صنعت مواد غذايي نيز با تبليغ آگهيهاي قديمي خود(دهه ۵۰) در اين شبكهها، محصولات جديدش را معرفي و خريد آن را به مشتريان پيشنهاد ميكند.
ماههاست مسئولان و توليدكنندگان به دنبال تشويق مردم براي مصرف كالاي داخلي هستند و دولت نيز با طرح كارت اعتباري خريد كالاي ايراني تلاش كرده ركود بازار لوازم خانگي را تبديل به رونق كند، اما اين طرح نه تنها منجر به خريد كالاي ايراني نشد، بلكه دولت با ايجاد تغيير در اين طرح و عقبنشيني از موضع خود، خريد كالاي داخلي و خارجي را با كارت اعتباري مجاز دانست و اولين اقدام خود را در راستاي تشويق به خريد كالاي داخلي متوقف كرد، به عبارت ديگر ركود در بازار لوازم خانگي به حدي بود كه حتي تسهيلات ۱۰ميليون توماني نيز نتوانست مردم را به خريد كالاي داخلي ترغيب كند.
اينكه مصرف كالاي داخلي نياز به فرهنگسازي و بهبود كيفيت دارد بر هيچ كس پوشيده نيست اما آيا با پخش تبليغات و ايجاد كمپين در شبكههاي ماهوارهاي با هزينههاي گزاف ميشود فرهنگسازي كرد؟
برخي توليدكنندگان تصور ميكنند با پخش آگهيهاي دهه ۵۰ و يادآوري دوران گذشته، ميتوانند مشتريان بيشتري براي كالايشان جذب كنند و حاضرند هزينههاي بالايي بابت پخش هر ثانيه تبليغشان در شبكههاي ماهوارهاي بپردازند اما حاضر نيستند براي تشويق مردم به مصرف كالاي ايراني حتي قيمت كالايشان را ارزان كنند.
نكته قابل توجه ديگر اينكه توليدكنندگان ايراني كه دوست دارند مردم كالاي داخلي را به خارجي ترجيح دهند، با چه منطقي شبكههاي خارجي را به داخلي ارجح ميدانند و كمپين معرفي برند برتر ايراني را در آن شبكهها به راه مياندازند؟
