محمدباقر فرهند در ششمین نشست تخصصی مدیران روابط عمومی شوراها و شهرداریهای استان البرز که به میزبانی شورای اسلامی شهرستان کرج برگزار شد، با اشاره به تشکیل ستاد اطلاعرسانی جنگ استان با تصویب شورای تأمین، از عملکرد درخشان دستگاههای اجرایی البرز در این حوزه خبر داد.
وی با اشاره به فعالیت مستمر اعضای ستاد و تولید روزانه ۵ تا ۷ گزارش تصویری و محتوایی با کیفیت بالا، خاطرنشان کرد:این توانمندی در تولید محتوا، باعث شد تا استان البرز در گزارشهای ارزیابی شورای اطلاعرسانی دولت، به عنوان نمونه برتر و در رتبه نخست قرار گیرد. نکته کلیدی اینجاست که اطلاعرسانی در شرایط بحرانی و جنگ، صرفاً کار رسانهای نیست، بلکه ماهیت تولید محتوای متفاوت و استراتژیک دارد که در این ایام به خوبی از آن استفاده شد.
فرهند در ادامه با نقد نگاه سنتی به روابط عمومی، بر تفاوت میان رسانه و روابط عمومی تأکید کرد و گفت:روابط عمومی نباید در سطح تولید عکس، فیلم و خبرهای ساده محدود شود؛ اینها آخرین ماموریت ماست. وظیفه اصلی روابط عمومی، ایجاد اشراف اطلاعاتی برای مدیران است. ما باید مانند یک بولتن اطلاعاتی، مدیریت را از جزئیات پشتصحنه، روندها و جریانهای اجتماعی آگاه کنیم تا مدیریت بتواند با دید بازتری تصمیمگیری کند.
وی افزود: روابط عمومی در واقع مسئول صیانت از مسیر اطلاعیابی و اطلاعرسانی است. ما باید نقش خود را در جامعهشناسی سازمانی بازتعریف کنیم و از جایگاه خود به عنوان بازوی استراتژیک مدیریت استفاده کنیم، نه اینکه خود را تنها به ابزارسازی رسانهای تقلیل دهیم.
مدیرکل روابط عمومی و بینالملل استانداری البرز همچنین بر ضرورت ارتقای سواد رسانهای مدیران تأکید کرد و از آنها خواست در برابر تحولات رسانهای بیواهمه نباشند.
وی در بخش دیگری از سخنان خود، نسبت به برخی چالشهای ساختاری هشدار داد و تصریح کرد: برای جلوگیری از ایجاد فساد سازمانی و اداری، باید از انتصاب مدیران روابط عمومی از درون بدنه رسانهای پرهیز کرد. همچنین تأکید میشود که تمامی انتصابات در این حوزه، مطابق با ضوابط قانونی و با رعایت سلسلهمراتب و ابلاغیههای هیئت وزیران و استاندار انجام پذیرد تا از سلامت و شفافیت سیستم اطمینان حاصل شود.
