امروز، رسانهها دیگر کالا را به عنوان یک شی فیزیکی نمیفروشند، بلکه معنای آن کالا را میفروشند. آنچه امروز در ویترینهای دیجیتال عرضه میشود، هویت مصرفی است، یعنی رسانه به مخاطب القا میکند که با خرید یک برند خاص، در واقع در حال خریدن یک جایگاه اجتماعی، یک وجهه فرهنگی یا حتی یک حس روانی مانند قدرت، جذابیت یا مدرنیته است
خرید، فقط یک کنش اقتصادی نیست. در بسیاری از موارد، انسان نه برای رفع نیاز واقعی، بلکه برای کاهش اضطراب، جبران خلأ عاطفی، بازیابی حس کنترل، کسب تأیید اجتماعی یا فرار موقت از فشار روانی خرید میکند
ممکن است یک خانواده در شرایط ثبات قیمتها با بودجه خود ۵۰ گروه کالایی را خریداری کند، اما در شرایط تورمی همان بودجه فقط پاسخگوی ۳۵گروه کالایی باشد. اگر خانوادهها در شرایط تورمی همان شیوه مدیریت هزینه دوران ثبات قیمتها را ادامه دهند، احتمال دارد با بدهکاری، وام یا قرض گرفتن برای تأمین هزینههای زندگی مواجه شوند
دکتر حسین روزبهانی، روانشناس بالینی و استاد دانشگاه:
